第二十三章 改變

  「對mac電腦而言，正確的配對軟體當然是os操作系統。所以我們才要結束操作系統的外租。」希德解釋道，喬布斯微微點頭同意。


  「但是對ipod這種隨身聽而言，真正需要綁定的軟體是itune，而不是操作系統，更不是mac機。」希德說道。


  喬布斯的眼中閃爍了幾下，但沒有說話。


  看到喬布斯的反應，希德再吸了口氣，「或者說，我們回到原點。」他舉起一根手指，看向喬布斯：「我們到底是為什麼要做ipod？」


  「是為了改變人們的生活，創造未來的價值。還是為了拉動mac電腦的銷售額？」


  希德擲地有聲的聲音，讓喬布斯的臉色不停地變幻顏色，他神色凝重之極，久久沒有說話。拉里·埃里森已經很久沒有看到喬布斯陷入如此糾結的境地，他好奇地打量著希德，看來這個年紀輕輕的好萊塢神童，似乎還被世人小看了才能啊。


  而希德也陷入了自己的思維，靜靜地等待著喬布斯的決定。


  雖然在後來的各種新聞和紀錄片中，ipod似乎一經發售就席捲全球，不管是消費者還是唱片業，人人大喊蘋果教好、喬幫主高，各個伏倒在地，拜服王者。


  但實際情況，遠沒有這麼輕鬆愉悅。在ipod於2001年發售之時，它只是市面上諸多mp3播放器中的一種，還不是最好的那種。音質一般，價格昂貴，使用時間還短，以及更重要的，完全不支持windows系統！


  要知道2001年是什麼時日？那是微軟帝國聲隆正旺之時，前有定鼎天下的win98，後有王者之姿的winxp。想想看，當所有人都使用winxp的時候，有誰知道蘋果電腦是神馬玩意？

  雖然在蘋果內部，很多人都說ipod綁定mac電腦是為了拉動mac機的銷售。但實際情況是，ipod不僅沒有拉動mac電腦的銷量，反而被其狹窄的受眾所拖累，前幾年的銷量完全沒有達到預期。


  與其說是一款面向市場的產品，不如說是針對發燒友的玩物。


  直到2005年，喬布斯在蘋果所有高層的勸說下，才答應了ipod兼容windows系統。至此，mp3隨身聽才徹底實現了對傳統隨身聽的逆襲，並在當年就獲得了2200多萬台的銷量。而這個數字，比ipod之前在蘋果封閉平台下的所有銷量，還高了兩倍以上。


  也就是說，自從2001年發售之後，4年間，ipod的銷量還不足1000萬台。


  但到了2005年，ipod開放平台時，其實已然錯過了mp3隨身聽的黃金時期，因為僅僅兩年之後的2007年，iphone就正式登上了世界的舞台。


  隨著越來越多的手機設備，支持音樂播放功能，mp3隨身聽也迅速被淘汰。ipod這款本應該成為一代標誌的mp3隨身聽，最終淪為了一個可憐的過渡品。


  「好吧，這件事我會好好考慮，之後再給你答覆。」喬布斯突然開口道，這樣的回答對他而言，已經是很大的讓步了。


  但是希德並不滿足，他知道喬布斯是個為達目的不擇手段的人物。


  「別敷衍我，史蒂夫（喬布斯）。這個選擇不是為了我們（的利益），而是為了（我們的）目標。」希德咄咄逼人的直視著喬布斯，藍黑雙色的妖瞳燃燒著炙熱的光芒。


  「我當然知道！」喬布斯擰著眉頭，眼神凝重的答道。


  拉里·埃里森不可思議的看著這一幕，他從沒見過有人能把喬布斯逼到這種境地，特別是在喬布斯回歸蘋果之後。


  「好吧。」希德收回視線點頭同意道。


  喬布斯看到這幕，心中頗為不爽，這時他計上心頭，臉色微微一笑：「希德你既然身為蘋果的最大股東，只坐享其成不太好吧。」


  「什麼意思？」希德直覺地感到喬布斯的話裡有話，下意識警惕的看向他。


  「你可是奧斯卡級的導演，難道不該為自己的公司出點力，拍攝一下廣告嗎？」喬布斯微笑著說道。


  「你要我來製作蘋果的廣告？」希德愣住了，他沒想到喬布斯會提出這個要求。眾所周知，喬布斯向來對蘋果的宣傳和營銷可謂是嚴格之極，也是控制之極。


  本身就是營銷大師的喬布斯，向來極少會把廣告宣傳這等大事假他人之手，所以希德完全沒想過喬布斯會要自己來製作蘋果的廣告。


  「怎麼，你不願意？還是覺得壓力太大了？要是你覺得hold不住，我也可以理解。」喬布斯聳聳肩說道。


  「我只做ipod的廣告，而且做視頻廣告。」希德立刻興趣盎然的答道。


  「好！不過，到時候可不只你一個人來競標哦。」喬布斯這才露出了自己的真正目的。


  「讓我和其他人競標？」希德微微一笑，「好啊，到時候那些傢伙被我嚇哭了，可別怪我。」


  「那我就期待了。」喬布斯挑起眉頭微笑道。


  「歷史上」ipod在2001年發布時的廣告並不出彩，效果也並不上佳。當時製作的只是比較普通的，一群角色帶著ipod和耳機，隨著輕鬆活潑的歌曲搖擺起舞而已。


  直到後來大名鼎鼎的「剪影」系列廣告推出后，ipod的形象才隨著衝擊力十足的嶄新廣告，在全球範圍內引發第一波熱潮。


  既然喬布斯現在故意給出這個難題，那希德就正好把「剪影」的時間提前一下吧。他想到這兒，也胸有成竹的笑了起來。


  「那至少先把ipod的設計拿出來再說吧，否則你讓我拿什麼拍廣告啊。」希德打趣的結尾道。


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  「打探出什麼結果了嗎？」戴著金絲眼鏡的卡森伯格問道。


  「根據我們的內線，福克斯和火獅影業，最近的確在私下進行一筆收購談判。」專門收集情報的商業偵探的話，讓卡森伯格眉頭不由得一挑。


  「收購？難道福克斯要收購火獅集團？」卡森伯格皺眉問道，自從在三月底的showest展會上，無意中看到希德·萊昂哈特與福克斯的ceo比爾·莫坎尼的秘密見面后。


  嗅覺敏銳的卡森伯格就立刻察覺到了異常，於是他就派遣商業偵探前去探查。結果還真是夠勁爆的。


  「不，不是福克斯收購火獅影業。」偵探搖頭打斷了卡森伯格的臆想。


  「那是什麼？」卡森伯格好奇地追問道。


  「是火獅影業要收購福克斯旗下的一家特效子公司，叫……」偵探翻了下資料，「藍天工作室。」


  「藍天工作室？」卡森伯格搖了搖頭，「沒聽說過。但是，收購特效工作室？難道是為了《哈利波特》？」


  雖然《哈利波特》現在的小說銷量，看起來還沒有達到後來的千萬級別，但是通過火獅集團的綜合推廣，和希德定下的書友會策略，現在《哈利波特與魔法石》也已經是近百萬銷量的暢銷書了。


  隱隱顯露出大熱趨勢的《哈利波特與魔法石》，不僅讓火獅上下振奮不已，華納兄弟懊惱不已。而且連帶讓整個好萊塢都意識到，火獅影業必然將開發《哈利波特》系列的電影，那麼火獅對特效的需求自然是理所當然。


  這也是為什麼福克斯的ceo比爾·莫坎尼克，這麼簡單就接受了希德的借口電影特效收購藍天工作室的原因。


  「但是總覺得哪裡不對。」卡森伯格皺著眉頭喃喃自語到，對面的偵探知道自己這個老主顧的習慣，沒有作聲而是端著咖啡靜靜喝了起來。


  「藍天工作室？這個名字好耳熟……」卡森伯格敲著木製桌面，皺著眉頭思索起來。


  「藍天、藍天，恩！？奧斯卡……，動畫！！」卡森伯格終於想起為什麼覺得藍天工作室這個名字這麼耳熟的原因了。


  藍天工作室。那不就是今年在奧斯卡上，拿下最佳短片動畫的那家工作室嗎！


  「動畫。這才是你的真正目的嗎？希德·萊昂，這小子果然不簡單。」卡森伯格感到將遇良才的熱血沸騰感，微微笑了起來。


  「怎麼樣？有結果了嗎？」偵探看到卡森伯格的動作，知道他已經有了結果。


  「恩，不錯，你再去調查一下，看看火獅最近還有什麼別的收購或者調查。」卡森伯格心中一定，立刻就行動起來。