第二百六十九章
現狀
兒童圖書在全球圖書行業市場中逐漸成為了引領者，成為推動圖書出版市場前行的一大動力。擁有3.67億未成年讀者的中國童書市場也隨之進入前所未有的繁榮發展期：兒童圖書領域湧現出一批優秀作家；童書出版逐漸從專業出版演化為大眾出版；兒童圖書年總印數達6億多冊、在銷20多萬種、銷售總額高100多億元人民幣，年產值連續10年實現兩位數增長……兒童圖書成為整個出版界最具活力、最具潛力、發展最快的板塊，成為一支拉動並提升中國出版業整體發展的領漲力量。
（一）當當網童書銷量現狀
以當當為例，當當在2019年前11個月累計售出童書2.3億冊，其中國內原創作品占13。
2019當當童書?暢銷榜
暢銷榜作為當年讀者喜好最直觀的反應，也是圖書認可度的反映。隨著近幾年國學複蘇、詩詞大熱，更多傳統文化伴隨原創兒童文學走近普通民眾的視野。2019年中國兒童文學TOP10中，《寫給兒童的中國曆史》（全14本）穩居首位，熱度不減，累計銷量近50萬套。榜單上一些經典兒童圖書也成為暢銷典範，比如《神奇校車·圖畫書版》（全11冊）、中國原創童話《鄭淵潔十二生肖童話》（全12冊）、《楊紅櫻淘氣包馬跳係練典藏版等，一方麵體現了經典讀物經久不衰的力量，另一方麵也體現了讀者對品質閱讀的追求。
2019當當童書?原創榜
在當下童書市場豐富多元的同時，我們應更加注重原創內容的推崇和扶持。當當原創榜單的設置意在挖掘更多的優質原創童書，鼓勵原創作者從兒童心理、生理發展出發，創作出更多優質的童書作品。從今年的榜單占比中可以發現，原創科普百科作品占比明顯增多，這與國內爸爸媽媽愈發重視科普知識、親近大自然教育相關。《寫給兒童的中國地理》自上市以來一直位居科普百科榜首。原創圖畫書更是展現出強勁的力量，榜單占比50%，它們分別是《鄭淵潔給孫女的好習慣書：十二生肖童話繪本》、《這就是二十四節氣》、《童年裏美好的幾米繪本》、《我是花木蘭》、《幸福的味道》。其侄這就是二十四節氣》（全4本），目前已累計銷量200餘萬冊。
2019當當童書?熱評榜
當當熱評榜匯集了千萬關心兒童閱讀的父母們的真實意見。在熱評榜中，可以充分體現出啟蒙讀物備受青睞。《豬佩奇》高居榜首，成為父母心目中童書的優選；《雞球球成長繪本係練、《熊寶寶繪本》、《法布爾昆蟲記》、《故宮裏的大怪獸》等圖書均上榜。
除此之外，當當大數據顯示，2013-2019年的7年來，當當童書總銷量持續攀升，2013年與2016、2019年“一頭兩尾”增速最快達35%，2015年增速最慢，而中國原創作品銷售增長曲線與整體童書相似，可見原創市場成長空間大，為整個童書市場高速增長做出貢獻。
7年來，當當童書暢銷TOP1000榜中，原創品類與引進的比例基本保持在3:7，到2019年1-10月TOP1000中原創作品占40%，TOP10中占4席，紛紛達到曆年之最，2019年是中國原創力量爆發的一年，相信到年底還會有更多經典作品上榜。
無論創作層麵，還是讀者需求都呈現出這樣的趨勢，而作為國內重要的童書平台之一，當當童書正從多個方麵助力中國童書產業的興盛進步。
（二）實體書店童書銷量現狀
由於網絡銷售平台的迅速發展，實體書店銷售情況不容樂觀。從綜合數據來看，多家實體書店的童書銷售出現下滑，下滑幅度較大的接近30%。究其原因，第一是受電商“價格戰”的衝擊較大。常態下電商平台的童書基本以5折銷售，該價格已接近實體書店的進貨價格。第二是當下的童書銷售渠道更加多元化，抖音、微博、微信等都成為童書銷售的新渠道。第三是圖書價格上漲，消費者可選擇性大，出現分流情況。第四是繪本館等借閱服務興起，對童書零售造成了一些衝擊。第五是今年沒有突出的新品種和暢銷品種吸引讀者購買。
據開卷監測數據顯示，2019年1季度童書零售市場碼洋比重最大的是兒童文學，占比29.33%；其次是卡通動漫繪本，占比23.88%；最後是兒童科普，占比17.48%。與大趨勢相符，在各實體書店童書細分類別中，銷售情況最好的當屬兒童文學，尤其是原創兒童文學，《笑貓日記》《草房子》《米圈上學記》《狼王夢》等都是兒童讀者的首選。
低幼讀物和少兒繪本也是實體書店童書銷售的重要品類，這兩類童書麵向年齡更的讀者，這類讀者受數字閱讀的影響較。但少兒繪本多為精裝書，定價相對較高，所以有不少家長更傾向於在電商平台購買或通過繪本館借閱。
少兒科普是近年來頗受關注的品類。一方麵，少年兒童對於百科知識存在剛需；另一方麵，《三體》《流鐳球》的火爆，也提高了少兒對於科幻文學及科普讀物的興趣。當下的少兒科普圖書，尤其是通識教育類童書，正在以其多樣、有趣的呈現方式獲得家長和少年兒童的認可，如樂樂趣的立體書、江蘇鳳凰少年兒童出版社的《牆書》等。
灰色是最豐富的顏色。正因為是白與黑激烈混合後產生的灰色地帶，才能孕育出最佳暢銷書。
在我看來，凡是暢銷的書都有其正確性，而且暢銷熱參書必定是好書。那些納悶‘為什麽這種東西也能暢銷’的人根本不了解這個世界。沒錯，好書未必能造成轟動，不過大為暢銷的書，很大程度是白與黑融合而成的產物。混合兩種極端讓兩種極端激烈震蕩，才能無意識地刺激讀者的情緒。讀者不是笨蛋，一本書是索然無味，還是豐富精彩，他們一目了然《Daddy》也是如此。