第231章

  普通人喝喜酒尚且需要一兩件稱頭衣裳，大明星更是如此。出席活動時明星身上的衣服來自哪個品牌，是秀款還是常規款，發布時間距今多久，都成為衡量其在時尚圈能否吃得開的考核維度。

  明星雖然收入遠超社畜，但出席活動的禮服一般還是要向品牌方暫時借用。倒不是明星們勤儉持家會過日子，兩方面原因導致明星傾向於向品牌借用而不是直接購買。

  一方面高奢品牌禮服售價不菲，但明星一年到頭走紅毯機會有限，加之貴圈潛規則，同一件衣服穿兩次以上要被人笑話沒排面。考慮到性價比，明星們更願意向品牌借用禮服。

  另一方面明星能借到什麼樣的禮服，是其在時尚圈地位的體現，也代表著其幕後造型團隊的實力。

  尤其是有些品牌的限量版秀款，品牌方對外出借時不僅要考慮明星的咖位、是否與品牌定位相符，還要看造型師與品牌方的私交是否夠鐵。

  時尚雜誌硬照拍攝或大型活動，如芭莎明星慈善夜、GQ人物盛宴等，通常在確定選題，做好活動定調后，由編輯們及編輯助理負責出面向品牌借衣服。

  一般來說雜誌影響力越大，對品牌的選擇範圍就更廣。編輯們會優先在有年框廣告投放的品牌中尋找合作對象，畢竟要時刻想著給金主爸爸做露出。

  如果只是一般的雜誌硬照拍攝，品牌方會提供給編輯們幾件主推款樣衣，在此範圍內任君選擇；如果是大型晚宴活動，有的品牌會事先索要一份嘉賓名單，並指定某位明星穿著自家某一款衣服或飾品。待活動結束后，編輯們再將衣物整理打包寄回給品牌。

  寧遠聽劉雨桐八卦過，只要明星咖位足夠大，會有長期合作品牌提供禮服造型等；咖位一般的明星，則會委託給造型師團隊向品牌暫借禮服。

  再小咖就會找造型工作室，這類工作室同樣提供禮服出借業務，禮服多是工作室自己出資購買的，與品牌之間關係不大，款式也不太新。

  當然借衣服也不是打個電話直接去品牌拿貨這麼簡單。通常先由造型師或明星團隊向品牌發起借衣申請，品牌根據明星咖位和活動性質決定是否出借，出借哪些款式。待活動結束后，明星一方再將衣服歸還品牌。

  這些出借給明星的衣服多為品牌樣衣，大多數高奢品牌的秀款都有樣衣供明星或名流借穿。部分樣衣會在流轉於多個活動完成它的歷史使命后，最後在samplesale被賣掉。

  時尚圈看人下菜碟的傳統由來已久，小咖藝人與大牌明星在借衣服這件事上的待遇更是天上地下。

  通常來說明星咖位越大能夠借到的衣服就越好，能夠借到秀款代表品牌對藝人的認可。有些品牌為了提升品牌價值，也會塞錢給頂流明星穿自家衣服或飾品出席活動。

  在好萊塢品牌會付錢給明星或造型師換取在紅毯上露出的機會。如果是付給造型師，價格在3萬~50萬美元之間，付給明星本人，則需要10萬~25萬美元。

  這類被塞錢的待遇只屬於超一線國際明星，如好萊塢影星等。其餘大部分明星，面對高奢品牌沒有議價空間，於是多將活動妝造等事宜委託給造型師團隊打理。

  雖說時尚圈是名利場，但品牌在出借服裝時也會看在人情面子上稍微退讓幾分。不少造型師都有自己相熟的高奢品牌PR，一般會先通過PR詢問能不能支持某位藝人的活動服裝出借。

  這也是為何不少被群眾認為咖位不夠的明星能夠穿著高奢秀款出席活動，還不是靠造型師的人脈。

  走紅毯表面上是明星爭奇鬥豔，背後則是造型師人脈實力的較量。造型師能夠借到限量秀款或全球首發款，證明其在品牌方人脈非同小可，也會吸引大批在品牌方眼中咖位不夠的明星求合作。

  這也是為什麼有些造型師團隊不惜鋌而走險，或狸貓換太子或乾脆以自制高仿亂真。和明星一樣，造型師也是為了給自己抬咖。

  不少高奢品牌對於國內明星，尤其是非一線明星並不熟悉，造型師的存在相當於為雙方搭建起一座橋樑。有些品牌與明星合作次數多了，甚至有可能簽署品牌代言。

  現在品牌挑明星不一定只看咖位、流量及粉絲購買力。有些明星或許知名度並非頂尖，但其身上的故事性或氣質與品牌相契合，也有可能形成合作。

  造型師也好，時尚編輯也罷，夾在品牌與明星之間，只能盡量平衡雙方的需求。沒有哪個明星願意承認自己咖位不夠。有時候就是那口氣上來了，就一定要穿某個奢牌的衣服，這種我們都會盡量協調。

  通常品牌PR也知道造型師與編輯們的苦衷，都是社會人兒只要做得不是太過都不會特別計較。像是有些明星因種種原因借不到秀款，為了維護和造型師關係或者明星團隊關係，品牌會出借commercialpiece，也就是看不太出季節與品牌的商業線產品。

  如今粉絲動輒爭艷比美，明星造型師這一冷門工種也成被集火的新對象。造型師FIL小白曾任已解散的火箭少女101造型師，在為11個女孩服務期間，FIL小白多次被粉絲組團手撕，起因就是不滿她給自家姐姐打造的造型。

  都是一個造型團隊，為什麼有些明星的私服造型好看，但硬照就災難呢？

  因為私服是給粉絲及普通群眾看的，就是要力求貼近大眾審美，衣服為人服務，突出明星本人。

  硬照則是人為衣服和妝容服務，說得直白點，明星是展示idea的道具。但有時這個idea並不是以美作為出發點。

  大部分明星的私服也早託管給了造型師團隊。明星私服一部分來自明星自己購買，還有一部分則是品牌贊助。

  比起打廣告，明星私服的帶貨效應顯然更高，因此不少小眾品牌都會選擇與雜誌或造型師團隊合作，借明星效應為自家品牌做宣傳。

  也有些明星因自身定位問題，被不少品牌拒之門外。造型師團隊，則能夠利用私服時尚賣給明星人情，讓明星穿上原本不屬於他的品牌。

  因為明星的時尚表現力越來越被粉絲看重，造型師們也從過去默默耕耘的幕後人士走向台前。大多數造型師都有過時尚雜誌工作的經驗，或者本身就是高奢品牌客戶，因此才會在品牌PR面前有面子吃得開。