第一百一十三章 植入式廣告

  而這次的廣告攻略，應該就可以看成是張毅成精英化路線成功的第一個例子，張毅成當然有理由要高興了 

  張毅成笑著說道：「這當然沒問題！」 

  續約權什麼的，都是一個說法而已，雖然說同等條件下，要優先選擇同意，但是事實上，如果不是其他的集團，比如說康師傅之類的，出的價格要遠遠高過統一，張毅成也是會選擇統一的，畢竟熟人好辦事，這個道理在各行各業都是行得通的，要知道，娛樂圈最重要的就是人脈，事實上何止是娛樂圈，大大小小的行業最重要的都是人脈，沒理由，建立起了人脈之後，居然還要放棄的，那樣不是張毅成的性格，除非統一做事真的眼中觸犯到張毅成為人處世的底線，那才有可能！ 

  不過想來這種可能性也不是很大，沒有誰會那麼傻的，所以優先權什麼的，不過是加一個保險罷了，實際上對於雙方來說，意義都不大 

  「王精力，你不是說，還有一件事情么？」張毅成繼續問道 

  達成了一個協議，王彥似乎是心情不錯，接連說道：「是這樣的，我們統一集團非常看好《命中注定我愛你》未來的前景，想在里賣弄植入一些廣告，又正好聽聞，這部戲是貴公司投資的，所以就來了！」 

  所謂「植入式廣告」，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的 

  植入廣告在現今，並不算一個太陌生的詞，後世的時候，這個詞更是泛濫到無與倫比，比如《鄉村愛情故事》成了雪佛蘭家族新車大聚會；隔著熒屏，《杜拉拉升職記》也能讓人聞到麥斯威爾咖啡濃濃的醇香；《一起來看流星雨》劇中長達8分鐘的汽車廣告，打破了廣告在植入時間紀錄；而《佳期如夢》中的一張「史上最牛廣告植入劇照」上，手機、洋酒、食品等品牌比照片中的演員還要出風頭最近上映的《非誠勿擾2》更是登峰造極，20個廣告給片方創收6000萬 

  中國影視劇產業鏈薄弱，票房是主要的收入途徑馮小剛曾說：「植入會長期存在，因為這是中國電影產業中的一環它讓我們可以繼續做電影，不然電影就死了如果所有人都不看盜版，植入廣告就不存在了」影評人周黎明認為，盜版對電影收入會產生很大影響，而「植入廣告是最能抗擊盜版的一種方式」甚至電影主管部門也曾表示：盜版現象的猖獗使製片方減少了對後期發行階段的贏利預期，只能將這部分損失轉移到前端的製片環節——植入廣告成為主要手段 

  拍電影需要錢，但好電影更需要個性當廣告植入純粹以一種「回收電影成本」或「降低電影成本」的姿態出現在銀幕中時，它的生命」之路估計也越來越短了廣告植入本身沒錯，錯的是電影為了自己的利益硬生生地塞入了私貨，這些私貨破壞了電影本身的品質，影響了觀眾的觀感僅僅四五年時間，中國電影的「廣告植入」已經從「蹣跚起步」演變到「登峰造極」的地步 

  而這個時候，恰恰就是後世登峰造極的植入式廣告剛剛起步的時候，而統一集團能有這樣的眼光知道要做植入式廣告，可以說是相當的了不起啊，要知道很多人都還沒有這個意識呢 

  隨著時間進入了21世紀，媒介環境複雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢以國內電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視台，到2002年的330多家電視台、2200多個電視頻道，電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化加上電視媒介贏利模式單一，90%以上的收入來自於廣告，各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長，廣告發布環境日趨複雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降，形成了廣告擁堵的局面 

  與媒介環境複雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠具體表現為對廣告的逃避和不專註電視甚至呈現出類似於廣播的「伴隨化接收」傾向，報紙出現了「讀報讀半截」的現象，而網路廣告一方面沒有發揮其「互動」的特性，另一方面又受到技術性和習慣性阻截，這使得大量的廣告媒介投入lang費廣告的強制力與吸引力喪失，導致品牌與消費者的有效接觸依賴於轟炸式投放，繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避，形成一個惡性循環的怪圈 

  好不容易，觀眾們，才終於找到了一個沒有廣告的渠道，那就是收費電視，收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，「收費頻道傳輸節目不插播廣告」事實上，只要廣告投放的原動力存在，廣告就不會消失在銀屏上：一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益所謂的變化不過是廣告將從「顯性」向「隱性」轉變可以做一個假設，收費電視如果真能成為電視業的主流，植入式廣告必將大行其道 

  收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，「收費頻道傳輸節目不插播廣告」事實上，只要廣告投放的原動力存在，廣告就不會消失在銀屏上：一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益所謂的變化不過是廣告將從「顯性」向「隱性」轉變可以做一個假設，收費電視如果真能成為電視業的主流，植入式廣告必將大行其道 

  這幾乎就是一個必然的事情，除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因一方面,廣告投入的持續增加，並不能使品牌價值同比例增加；另外，處於成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情，連續地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯想缺少有效地更新，品牌容易被視作「老邁品牌」，失去年輕的消費群 

  植入式廣告是廣告主的需要，同時也是節目或影視內容提供商的現實需要 

  基本上這個植入式的廣告，應該說是一種雙贏的政策，對於廣告商來說，當然是需要這樣的機會，讓自己的廣告出現在所有的人的面前了 

  對於片方來說，隨著現在弄影視劇越來越難收回成本，拍攝成本越來越高，但是票房成長程度明顯比不過成本的成長，所以只能在別的方面想辦法，而這個辦法中植入性廣告無疑是非常好的辦法 

  事實上植入性廣告之所以會變得那麼讓人討厭，這和一些片商根本毫無節制的亂加廣告也是有著很大的關係的 

  比如說，後世《流星雨》的廣告，居然長達八分鐘，而且劇情中居然出現高度類似洗髮水廣告的情節，就算觀眾們再傻也沒那麼傻都看不出來 

  但是植入性廣告，只要稍微注意一些，植入的稍微隱蔽一些，最好是和劇情能夠相符合的，這樣的話，其實觀眾們也不是不能接受，之前為什麼觀眾都很反對，在廣告中插入電視劇，不就是因為在廣告中插播電視嚴重影響了觀眾的觀看慾望，所以才導致了無數人反對這種植入廣告 

  而如果能將這種植入廣告植入的巧妙，非但不會成為劇情的負擔，反而會讓劇情增色不少 

  當然，要怎麼做，還是要看導演和片方要怎麼做了，不過很多導演和製片方只想賺錢，至於這會不會造成格格不入，他們已經顧不了那麼許多了 

  作為一個觀眾的角度上來說，張毅成也不喜歡植入廣告，尤其是那種非常明顯的植入式廣告，但是那又怎麼樣呢對於張毅成來說，現在站在片方的角度又不一樣了 

  沒看到那些觀眾在看國外大片的時候看那些植入廣告也都看的津津有味么？甚至還蛋疼的一個一個去總結，那為什麼就實在是受不了中國的植入式廣告呢，還不是因為中國的植入式廣告因為太多了，幾乎已經影響劇情的發展了，比如說《流星雨》中，女主角突然開始洗頭髮之類的，毫無徵兆的洗了好幾分鐘的頭，這讓觀眾怎麼受得了 

  ——————第一更到！