808.文娛布局

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  想要進入影視製作圈子？


  其實沒什麽門檻，最大的門檻就是錢，隻要有錢，是個人就能進來混一混。所以為什麽說娛樂圈很混亂呢？在資本大鱷們沒有進場的時候，這個圈子是封閉的，外麵的人對內部完全不了解，內部人怎麽玩外麵的人都不知道，那個時期的娛樂圈內部，也是非常混亂的，隻不過外麵的人不知道，所以很多東西都隱藏在了水麵之下。而隨著資本巨鱷的不斷入侵，娛樂圈的這潭水變得渾濁起來，水麵下的黑暗，很多都隨風而散。但取而代之的，則是更加混沌的圈內生態。


  隻不過因為資本巨鱷的存在，以前小圈子裏的那一套不好玩了，今後要玩的，則是更加複雜的遊戲規則。但這些都無所謂，二馬擔心的是，進入這個圈子會有難度，會被排斥。


  這個是肯定的，現在畢竟還不是後世，後世資本進入娛樂圈已經成為常態，基本上隻要你有錢，哪怕就是一條狗都能進來混一圈，圈子裏的人，也早就沒有那種同仇敵愾的意思了，翻到很歡迎資本的進入。但現在不一樣，前文說過，遠方傳媒進入娛樂圈，那是通過類似走後門的形式，依托部隊的力量才強行鑽進來的，當然進來之後大家就是一個圈子裏的人，也不會再有什麽人專門不開眼的過來搞小圈子。總之，難點在於如何進入，隻要進來，後麵的事情就好辦了。


  對於二馬的問題，周方遠挑自己能說的說了一下，並且將孫婧的聯係方式告訴了兩人。是那種比較私人的電話，辦公電話想要直接接通不容易。畢竟遠方傳媒如今算是國內炙手可熱的傳媒公司，孫婧作為總負責人，位高權重，每天不知道有多少人想要聯係她，光是給她接電話的助手就有四個，全天二十四小時接電話，並且將來電人員的名字記錄在案，有孫婧挑選之後進行回複。


  所以想要直接聯係她，還得打她的私人電話。而且說是私人電話，其實也有好幾台，真正能隨時隨地聯係到的電話號，知道的人不超過十個，基本上都是孫婧的父母親人還有周方遠，其他人不可能知道那麽的電話。總之，兩人的需求，周方遠算是盡可能的滿足了，如果他們需要幫助，那自己這邊也責無旁貸，畢竟大家都是一起的，如果二馬他們在娛樂圈的勢力強大了，對於周方遠來說也是好事兒，這說明他的話語權更大了。


  說實話，一想到以後有兩個龐然大物能夠和遠方集團站在一起，共同征戰傳媒娛樂這個圈子，周方遠就感覺心潮澎湃的不行。


  騰迅方麵之前就說過了，在內容製作領域，擁有得天獨厚的優勢，畢竟他們是一直做社區的，社區除了社交屬性，還有就是內容屬性，這一點是騰迅的專長。如果能因此進一步開發的話，周方遠其實是可以放棄一部分ip，轉移給騰迅的，隻要雙方能夠建立真正牢固的友誼和陣線。


  而阿裏，在製作方麵是真的不行，內容本身就不是他們所擅長的部分。阿裏擅長的，是宣傳和推廣，這一點是從阿裏剛剛建立的時候，就由大馬這個掌舵人賦予的天賦屬性。


  周方遠猶記得自己重生前，當時國內有史以來最熱鬧的上影節還在如火如荼的進行著，各家公司紛紛公布新戰略、新項目計劃，從當時各公司的片單中，不難可以看到一些新勢頭，然而這一切的影響力，都比不上阿裏在不久前才宣布的新動作


  阿裏ceo張勇，在上影節前幾天才宣布，將正式成立“阿裏大文娛版塊”，該版塊囊括了阿裏集團旗下的阿裏影業、合一集團（即優酷土豆）、阿裏音樂、阿裏體育、uc、阿裏遊戲、阿裏文學、數字娛樂事業部等等。


  同時公布的，還有阿裏大文娛版塊的組織架構：


  即以古永鏘為產業發展委員會主席，協助集團製定大文娛產業長期發展及投資布局戰略；以俞永福為阿裏巴巴大文娛工作領導小組組長，全麵負責阿裏巴巴大文娛版塊的領導和管理工作。大文娛工作領導小組成員包括：阿裏影業ceo張強，合一集團總裁楊偉東，阿裏音樂董事長矮大緊、ceo宋柯，阿裏體育ceo張大鍾，uc總裁何小鵬等。


  “泛娛”是未來華夏文化市場裏非常熱火的一個概念，包括了較傳統的電影、視頻、文學、遊戲、音樂、漫畫、體育等領域，以及新興的vr、直播。而實力強勁的幾家互聯網公司則會通過自己善於“互聯”的先天基因優勢，由不同路徑實現了“泛娛”的全麵布局。阿裏的布局方式，多以收購與投資為主。據不完全統計，阿裏旗下與文化產業相關的公司差不多達到了30家的規模，其中包括合一集團、光線傳媒、華誼兄弟、博納影業、華數傳媒、新浪微博、蝦米音樂、恒大淘寶俱樂部等。


  不過怎麽說呢，雖然收購是收購了，聯合也聯合了，但阿裏的這些資源，很大程度上還屬於分散和單點布局的架構，在合作和效率上必然有所不足。


  阿裏大文娛版塊的成立，結構上和內容上類似騰迅互娛，就是為了加強這些文娛業務板塊的協同，資源共享。事實上，除了阿裏，騰迅和白度的泛娛布局也是動作不斷頻頻登上新聞。騰迅就專門舉行過互娛峰會，展示了騰迅互娛以ip為紐帶，聯接騰迅視頻、騰迅遊戲、閱文集團、騰迅動漫、qq音樂、騰迅影業、企鵝影業、騰迅體育的產業布局，不得不說，這些產品幾乎都在各自領域的市場上占有著舉足輕重的地位。尤其是閱文集團，據稱其包攬了市麵上90%的網絡文學ip，而騰迅公布的不少生機勃勃的ip開發計劃，裏麵網文ip就占據了很大的份額。相比之下，在某短時間內風波不斷的白度，動作似乎稍微慢了那麽一些。


  白度目前擁有的資源，包括白度貼吧、白度文庫、縱橫文學、熊貓閱讀，視頻方麵有愛奇藝、pps、白度視頻，線下則入股了華策影視、星美集團，還擁有白度糯米電影、白度音樂。此外還有消息稱，白度與英國數字體育媒體集團perform公司達成戰略合作，將建立一個足球門戶網站，顯然也在著力於體育布局。總之，白度在泛娛樂領域的布局可以總結為：以白度視頻為核心的pgc內容生態、以愛奇藝為核心的在線影視娛樂內容生態、以糯米電影為核心的線下電影+演出生態和以白度貼吧為核心的基於粉絲的泛娛樂生態。


  隻是很可惜的是，白度旗下愛奇藝虧損嚴重，白度糯米的電影票務業務和白度糯米影業也頗有被邊緣化的危險，所以白度的局麵比之阿裏和騰迅還是稍差了一些。


  而傳統的bat之外，較新興的樂視同樣也是虎視眈眈，頗有和白度爭座椅之意。


  各大公司在泛娛領域，都已布局到位，接下來的戰局，顯然要看各自旗下力量的整合與協作。而阿裏宣布的“大文娛板塊”，顯然誌在整合提效。


  不過作為後來人，周方遠對阿裏的發展還是知道一些的。


  尤其是他重生之前的那兩年，外界對於阿裏大文娛的質疑主要集中於兩點：業務下滑，團隊動蕩，這兩點經常被理解成互為因果。而業務下滑有兩個典型案例：一是阿裏音樂的核心產品天天動聽改版為阿裏星球失敗，導致一個千萬級dau的音樂產品死亡，直接導致了阿裏音樂的落寞；二曾經的視頻老大優酷過去幾年從曾經的行業第一的寶座上滑落。


  “創業團隊和創新產品被大公司收購死”的商業邏輯下，這兩個案例被不斷放大，幾乎已經成為默認的定論。


  但阿裏方麵表示，這兩個事實並不經得起推敲，因為很少有人發現，天天動聽和優酷的起點被嚴重高估了。真實的情況是，雖然天天動聽曾經dau過千萬，但它從未進入過第一陣營，相反騰迅音樂集團的三大音樂播放器qq音樂、酷狗、酷我一直都穩坐在前三。


  沒有人否認阿裏星球這一戰略的失敗，阿裏大文娛也同樣承認，但與此同時，即便沒有這場失利，作為一款播放器，天天動聽的命運和白度音樂、網宜雲音樂並不會有太大區別，在連年水漲船高的版權戰中糾結。


  優酷的故事就更加烏龍，阿裏對外宣布全資收購優酷的時間是2015年11月，實際完成收購時間為2016年10月，但如果查閱2015年度的網絡視頻領域的各種市場調研，優酷都已不是市場第一，究其原因，正是上市公司財務顧忌導致優酷在長視頻版權戰和會員付費模式裹足不前，而愛奇藝在2013年-2015年，通過《來自星星的你》《太陽的後裔》等多部大手筆投入逆襲。換個視角，作為上市公司，優酷更多在對標的youtube，內容模式主要是ugc和pgc，而愛奇藝的發展更多依賴flix模式，靠得是強力投入和戰略性虧損。


  實際上，恰恰是宣布加入阿裏巴巴以後，優酷再次入局長視頻版權戰。從2016年開始，優酷推出了《微微一笑很傾城》《三生三世十裏桃花》《軍師聯盟》《白夜追凶》等一係列爆款電視劇。憑借對優質內容的持續投入，在2017年暑期和2018年暑期，優酷曾分別借《軍師聯盟》和2018年世界杯一度回歸行業第一。


  但歸根結底，阿裏本身做內容還是不行，它就沒有做內容的天賦。


  阿裏和騰迅，一個擅長渠道和宣發，一個擅長內容和ip，如果能將兩者結合到一起，或許能成為華夏的超級傳媒集團也說不定。當然這是不可能的，就是現階段，二馬相互結合都是不可能的。可以相互合作，但更多的還是相互拆台。畢竟，兩家公司走到今天，各自也已經開始朝龐然大物的方向前進，下麵跟著他們吃飯的人太多了。就算高層沒什麽實質性的矛盾，甚至關係還相當不錯。但對於下麵的人來說，如何來體現自己的價值呢？很簡單，做出成績。成績是怎麽來的？其中一點，肯定是自己的水平足夠，能力過硬。但另一方麵，也有一層將競爭對手壓過去的意思。


  市場是很大，蛋糕也確實還能開發出很多來，但單一時間段內，蛋糕終究是有限的。


  就好比說網民吧，年年都在漲，但在達到一個質變的標準之前，幾百萬幾千萬乃至上億的用戶量提升，其實對整個市場來說並沒有什麽太大的變化。大公司之間依舊是各種競爭，各種搶奪資源，這種情況下，指望阿裏和騰迅合作？不是不行，但很難。就算兩位大佬出麵，怕也沒辦法讓下麵的員工開誠布公，當然這兩位肯定也不會這麽做就是了。


  競爭中合作，合作中競爭，這才是永恒的主題。


  指望兩家公司真的能親密無間？兩三年前或許還有可能，但現在？已經絕無可能了。


  再過幾年，恐怕就算是國字頭的項目裏，兩家公司也最多能保持不扯後腿就是極致了，所以雖然側重點不同，但它們之間的合作卻非常艱難，基本上沒有互補的可能。


  但，那是原本的情況。


  現如今不是有周方遠在嗎？

  遠方集團，不，單說遠方傳媒，論ip開發能力，或許比不上騰迅，但遠方集團有迪士尼的股份，而且正在想辦法不斷的增持，當股份達到一定程度的時候，他就可以掌控迪士尼。這個星球上，迪士尼或許都是最擅長ip開發的公司之一了。論渠道，遠方集團在國內外都有院線公司，當然國外的院線公司規模不大，但那也是渠道啊。在國內，院線發展按部就班，宣傳能力也是相當的強。


  這麽說吧，單獨那種其中一項來，或許他和騰迅或者阿裏算是五五開的水平，也不存在誰就一定能壓過誰的程度。但遠方集團算是兩條腿都走出去了，所以從某種角度上來說，現在剛剛準備進入相關領域的兩家公司，加起來都不夠遠方傳媒一家打的。現在他們想要尋求合作，想要從周方遠這邊借鑒一些經驗，得到一些幫助。


  正好，周方遠也有心將他們的力量進行一個簡單的統合，娛樂圈不是總有一幫老人兒對遠方集團看不順眼嗎？可以，那就讓你們看看資本的力量好了。但國內最大的互聯網公司中的三家聯合起來的時候，相信國內的娛樂圈這潭渾水，絕對能徹底沸騰起來。