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189:真正的自我(2)

  dior財大氣粗,每年花在暢銷單品上的廣告費是筆天文數字,dior真我香水自誕生起就是熱門單品,860萬美元請了安妮當新代言人,僅僅是廣告投入的一部分。


  捨得出錢,什麼樣的拍攝班底請不來?


  廣告策劃的梗並不算新穎,卻有幾分小心機。安妮要拍攝的是個系列廣告,第一支廣告講她盛裝參加一個假面舞會,男主是宴會的中心,眾星拱月,安妮帶著金色的面具在一群女嘉賓中如何脫穎而出?


  自然是dior真我香水特殊的香氛,俘虜了男主。


  「第一支廣告里annie不露臉?」


  bertrand先生之前對廣告內容沒有意義,現在就覺得有點可惜了。傾國傾城的美貌,為何要藏起來呢?annie還接下了華納的電影女主,可不能浪費這點。


  廣告導演努力推銷著自己的創意:


  「是的,這個東方女孩兒很漂亮,就是太漂亮了,她一出來觀眾的重點都在人身上,不能突出香水……起碼在第一支廣告,她不能露面。」


  沈銘立刻明白了導演的顧慮:喧賓奪主。


  如果是拍彩妝廣告,當然是越漂亮越好,給觀眾一種暗示,廣告里的女主角就是使用了該品牌彩妝才如此出眾。或是拍珠寶華服廣告,都能相互烘托。


  唯獨香水,它是香氛,沒有實物,如果大家都去看安妮的臉,恐怕就搞錯了重點。導演將她拍的越美,越是成就安妮,可對dior真我香水來說,就不是那麼公平了。


  敢情dior花了那麼多錢,就是來替安妮拍豪華版的宣傳片么?沈銘倒是滿意,不過bertrand先生已經閉口不言,顯然被廣告導演說服。


  沈銘想了想,與導演溝通:

  「那照著辛德瑞拉的情節呢?annie匆匆離去,在舞會遺失了面具,男主角循著香氛追出,只看見台階上的面具,可以給安妮一個快鏡頭。」


  代言人都有宣傳海報,安妮早晚會露面,在廣告里半遮半掩,讓觀眾驚鴻一瞥,說不定印象會更深刻。


  廣告導演想了想,竟同意了沈銘的提議。


  這沒有偏離他們的大體框架,既然是系列廣告,又以假面舞會開場,肯定要將重點放在靠香氛辨認人上面。辛德瑞拉落下的是水晶鞋,annie落下的看似是舞會面具,其實是dior真我的經典香氛被男主牢牢記住。


  就是加了annie的特寫鏡頭,在最後一閃而過,廣告的重點不會偏,又為廣告續集增添了懸疑感。導演忍不住去看安妮,nino正在為她講由他設計的舞會華服,安妮會佩戴的金色面具也是重點,如何才能遮去半張臉,依然會給人驚艷感……在決定執導dior真我香水的新廣告后,導演了解過安妮,他得對廣告女主的特質有個大體印象。


  怎麼說呢,annie絕對是讓人過目難忘的美人,包括在dior高定秀場上,annie穿著壓軸人魚禮服登場,禮服誠然很美,可價值不菲的奢侈華服,也壓制不了annie的存在——廣告播出后,她一定能火的,人們很難從她身上移開眼,她身上有種好萊塢黃金時代巨星才有的氣場。


  只要給她一個特寫鏡頭,哪怕一閃而過,短短一秒,觀眾就會想知道她是誰,想真正看仔細她的模樣……這是個不錯的提議,導演最終點頭,同意了修改方案。


  「bertrand先生您認為呢?就像我們簽約時說的那樣,就此問題,annie和品牌可以達到雙贏。」


  沈銘十分有自信。


  dior和安妮又不是仇人,相反安妮還是對方的代言人。是的,項目啟動的初衷就是阿蘭要送給妻子結婚紀念禮物,那麼最遲在明年年底前《夢中婚禮》就會上映。


  先不說《夢中婚禮》是否會讓安妮爆紅。


  dior完全可以讓一部分潛在觀眾先記得安妮的臉。這並不衝突,真我香水的受眾是輕熟女,是想要討好異性的男士,既然能選擇dior的香水,無論顧客是男是女,他們不會排斥走進電影院。


  安妮如果因為廣告火起來,dior又沒有損失,反而有利。既然導演也認可沈銘的提議,bertrand先生沒有考慮太久,他鄭重點頭:


  「我們當然希望annie小姐能更快走紅,你說的對,這符合annie小姐和品牌共同的利益,那就照這個新的方案來拍攝。」


  沈銘達成了目的,再看nino如此熱情就有點不順眼了。


  「annie你能來一下嗎?我們要暫時失陪下,nino先生。」


  安妮歉意一笑。


  nino無所謂聳肩,他當然還沒有和安妮交流完,但廣告拍攝完畢前,他還有許多和安妮說話的機會呢。


  「哦,你是annie的經紀人,你可以直接叫我nino的。」


  雖然是個直男,nino生性浪漫,和一臉禁慾的精英男士說不到一塊兒去,誰會叫「先生」?讓他感受到了濃濃的職場官僚氣息,真是無奈呀。


  「怎麼了?」


  安妮似笑非笑看著沈銘,她有個猜測,沈銘似乎在吃醋?哦,挺可愛的呀!


  沈銘才不會承認自己在吃醋,他一本正經用公事話的口吻說到:「你應該和導演談談,廣告里他要表達的,或者說dior的要求。」


  能打動人心,叫人過目難忘的廣告,當然不是隨便拍拍。就像香奈兒的彩妝廣告,它不是隨便找個貌美的少女走個過場,導演必然有自己想表達的東西……它要靠什麼抓住人的眼球?華麗的布景,還是耀眼的男女主?

  不,它需要契合被廣告的「商品」,拍香水廣告和拍洗衣液廣告很不同,前者需要有格調,需要用短短的廣告時間講述商品的內涵故事,後者卻盡量要求簡潔明了,因為洗衣液是給主婦、給媽媽級的人看呢,你故弄玄虛,不如直接將洗衣液的效果表現出來,需要購買的人自然會選擇。


  香水就不同了,香氛賦予了它格調,品牌多年的營銷讓它變得有內涵。每一支廣告要如何在大家既定的印象基礎上展現新意,每個導演都有不同的想法。


  故而,沈銘的說法,安妮不得不贊同。


  就和拍戲一樣,你理解了劇本,導演依舊會「講戲」,廣告時間很短,在如此短的時間,安妮像是在演一個微型電影,的確需要導演講戲。


  「哦,親愛的,你要比我想象中更漂亮,我現在對廣告充滿信心,沒有人能拒絕你這樣一個美人兒……」


  導演是法國人,但他會說流利的英文。


  基本上,能在時尚圈嶄露頭角的,別管是模特還是導演或者是品牌高管,這些人至少掌握著兩三門語言。


  如果安妮是在巴黎混,再和沈銘認識,那她想說什麼就說什麼話,誰也不會懷疑她,環境逼得大家都這樣,你法語、英文等日常交流都辦不到,也好意思混時尚界?

  但她是在洛州影視城和沈銘認識的,以一個18歲高中剛畢業,出身小城的學渣身份……安妮默默嘆氣,她也過了炫耀的年紀,老老實實說英文唄。


  「是的,我是annie,您對廣告有什麼要求嗎,需要我做到什麼樣?」


  導演仔細打量安妮,她很漂亮,漂亮的很有特質。


  「親愛的,你應該做你自己。這是dior真我香水,從它誕生之初,就是希望使用者能釋放真我,不必壓抑自己的本性,真我香水問世后,發展了許多不同的基調,但它的核心沒有變……女性的真我,掌握在你們手中,不是嗎?」


  bertrand先生也不禁點頭。


  導演詮釋的很對,他對dior真我的定義並沒有錯,釋放真我,不必遮遮掩掩,所以有的人就覺得真我香水很有誘惑力。


  安妮看了一眼沈銘。


  沈銘理所當然,「你當然可以做自己,不必掩飾什麼。」


  安妮難以置信。


  她努力,想讓別人覺得不奇怪,將她當成是那個出身c城,貧民單親家庭長大的「安妮」,但是她當然更想做annie。


  她就是annie啊,在另一個世界,用了二十幾年,才變成無所不能的annie,要拚命把自己變得無知和淺薄,她同樣很辛苦,甚至破綻百出。


  但現在,大家在鼓勵她當真正的自己,將「真我」展露。安妮不由脫口而出:


  「做真正的自己,我可以嗎?」


  ——她這句話,是用法語說的。毫無掩飾,她用法語的腔調說話,整個人都是自信盎然的!

  ------題外話------


  ……哦,安妮不想忍了

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