第四十五章 粉絲

  6月份是夏日的季節，陽光沙灘美女比基尼，戶外活動似乎成了人們每年必選的項目。但與此同時，6月也是好萊塢暑期檔的開幕之時，喧囂熱鬧的暑期大片，向來都是吸引人們駐足電影院的看家法寶。


  「《大地驚雷》的評級送審情況怎麼樣？」希德問道。


  「上個月製作完成後，我們已經送給mpaa（美國電影協會）評審了，預計大概需要一個月左右的時間，我們預估拿下pg-13還是沒問題的。」火獅影業發行部經理肖恩說道。


  「ok，這沒問題。反正《大地驚雷》我們是定檔明年1月份上映。」希德不以為意的點點頭，然後繼續問道：「那《大地驚雷》對明年奧斯卡的策略安排做得怎麼樣了？」


  「雖然影片上映是放在明年，但是我們會從今年下半年開始，就在多倫多電影節為首的一系列北美電影節上進行內部放映，在媒體和影評人之間製造聲勢。」


  「然後我們會試著在北美行業內的電影獎上多做一些爭取。特別是北美編劇工會獎、北美導演工會獎以及北美製片人工會獎，甚至是明年初的英國學院獎。」肖恩有條不紊的安排，讓希德點了點頭。


  「這些安排都沒什麼問題，但是這次的《大地驚雷》就不用像去年那樣投入那麼多資源了。這次還是以多拿一些奧斯卡的提名為目的比較現實。」希德隨即解析道：「畢竟即使是奧斯卡，也不可能連續兩年讓一個不滿二十歲的小夥子拿獎。」


  希德的話，不由得讓會議室的眾人笑了起來。


  「那金球獎呢？」肖恩最後還是忍不住問道，「自從去年我們在《陽光小美女》上無視了他們之後，好萊塢外國記者協會就一直對我們不太對付。」


  「那幫欺軟怕硬的傢伙啊。」希德輕蔑地笑起來，「不用管他們，如果他們主動發出邀請，那就把《大地驚雷》送去，如果沒有，那就算了。」


  「呃，好吧。」肖恩看著自家boss的表情，就知道這事兒肯定沒得商量，他也不想在這種小事上觸霉頭。畢竟金球獎本來就是個看熱鬧的獎項，圈內不齒他們這幫總會被小恩小惠和奉承打動的人也不在少數。


  所以肖恩也沒有多糾結這個問題。


  希德隨即把話題轉到下一個更關鍵的事情上，「那《歌舞青春》的情況怎麼樣了？」


  肖恩把目光投向坐在希德身邊的雪莉·桑德伯格身上，希德也轉頭看向這個自己的左右手，雪莉·桑德伯格微微一笑：「我們已經按照計劃，從三月份開學起，就在全國1500多所中學、高中以及大學的校園內，通過校報廣告和海報進行宣傳。」


  「另外，我們還在包括火獅電視台、abc等幾個公共台的娛樂新聞和廣告時段里，投放了影片的劇照和角色介紹。當然，還有在我們自己的《百萬富翁第二季》和《貴公子喬恩》的節目中，也播放了《歌舞青春》的預告片。」


  「除此之外，我們還在青少年最愛看的幾本娛樂雜誌，比如《人物people》雜誌上，也刊登了《歌舞青春》的宣傳和介紹。」說起宣傳，本就是一流管理好手的雪莉·桑德伯格，在熟悉了好萊塢影視公司的運作之後，就以極快的速度掌握了這套流程，並在希德超時代的戰略藍圖下，打造出極優異的宣傳效果。


  這些看似複雜的宣傳手段，其實總的可以將其分為兩類。


  一種是通過常規的電視台和雜誌渠道，在全社會最大層面的宣傳《歌舞青春》的存在，讓儘可能多的人，特別是潛在消費者的青少年們知道影片的上映。這就是造勢。


  第二種則是雪莉·桑德伯格最開始說的，在學校的宣傳。這裡的學校，可不是隨隨便便選的，而是火獅在與amc簽訂了《歌舞青春》的3周獨佔上映合同后。與amc方面確定了，這些覆蓋全美的600塊銀幕所在地。


  然後根據這些影院的所在地，針對性的在其周邊的學校進行宣傳。這就是專註式宣傳。


  這兩者結合之後，雖然現在才6月初。


  但關於《歌舞青春》將於7月2號（周五）上映的消息，早已經在全美各地甚囂塵上了。雖然主演都是名不見經傳的新人，但是作為希德第一次正面殺進暑期檔的影片。


  不管是影迷，還是媒體和影評界都表現出了相當高的關注度。就像當年昆汀·塔倫蒂諾繼《低俗小說》之後的第一部影片一樣，這樣焦點十足影片，肯定是會受到多方矚目的存在。


  但是兩者的態度卻大相徑庭，媒體和影評界方面對於希德選擇青少年題材，倒是並不意外。畢竟從希德出道以來，他所有的電影，都有一種年輕人特有的活力氣質。


  但是他們對《歌舞青春》的票房前景卻極為悲觀。因為在北美市場上，已經有近十年沒有歌舞類型的影片，進入主流商業市場了。雖然《歌舞青春》的成本很低，但是全盤啟用新人年輕演員的風險，也就全都壓在了身為編劇和導演的希德身上。


  對此持悲觀態度的人明顯佔了多數，除了市場原因之外，還有一個更重要原因就是，所有的媒體和影評人都認為，拍一部歌舞片和拍攝普通的劇情片，還是存在相當大的區別。而希德畢竟才剛剛接觸膠片電影，也沒有展現過任何歌舞題材方面的才能。


  所以很難想象，他能拿捏好歌舞與故事的平衡。即使是在好萊塢黃金時期，歌舞片導演和普通導演也是兩個截然不同的群體。


  但年輕影迷可不這麼想，特別是那些被宣傳到的1500所學校里的學生們。


  這些學校的校報宣傳，絕不是簡簡單單的放張海報而已。在希德的點子，雪莉·桑德伯格的計劃下，火獅宣發部專門給這1500所學校的校報，投入了平均5000美元以上的廣告費（北美的學校，一年的學生會預算，平均是8000美元而已）。


  並在這些校報上進行為期五個月的連載宣傳，就像是連載在報紙上的漫畫和小說一樣，《歌舞青春》清新有趣的故事介紹，陽光帥氣的演員照片，還有平時從沒見過的，關於台前幕後的有趣劇照，以及揭秘拍攝電影的魔術機密等。


  這些新穎有趣的宣傳手法，以潤物細無聲的方式，讓《歌舞青春》在這1500所學校的學生心裡悄無聲息的紮下根來。


  在不知不覺間，他們每周都開始期待，最新一期校報上的《歌舞青春》專欄。越來越多的年輕人在爭論，到底是克里斯·派恩的投籃更帥氣，還是瑞恩·高斯林的舞蹈更風騷。


  到底是傑西卡·阿爾芭扮演的加布里埃爾更清純，還是瑞秋·麥克亞當斯扮演的夏佩更漂亮。


  當高高在上的媒體和影評人還沒留意的時候，一群連出演的影片都沒有上映的年輕演員，卻在不知不覺間，成為了成百上千個學生們，最關心的偶像藝人。


  真是有趣，哈。


  「其實這也很簡單。」希德微微笑道：「概括而言就是核心粉絲，加上病毒傳播。這1500所學校，就是被重點培養的核心粉絲。」


  「因為他們接受了長達五個月的宣傳，所以他們不僅更了解影片，而且更喜歡影片。這樣等到《歌舞青春》上映時，只要影片能滿足他們的情感需求。那麼這種熱情就會被釋放出來，而他們又因為深度了解影片的趣味和細節，在進入口碑傳播階段后。」


  「這些核心粉絲，就會變為主動『感染』他人的『病毒源』，把這場口碑的熱潮向外極速擴張。到那時，這種波浪式的擴張，就會一浪高過一浪，而且越到續集，其『感染』的範圍，就會越大。」


  「而這就是兩者相加，效果翻倍的原因。」希德的解釋讓在場的眾人驚嘆連連。


  其實對於《歌舞青春》的宣傳處理，希德原本是準備完全交給雪莉（桑德伯格）和肖恩去負責的，但是在宣發計劃的過程中。他靈光一閃，就想到把「歷史上」《暮光之城》和《飢餓遊戲》的小說推廣法綜合起來的做法。


  以學校的宣傳機構的為核心，構建一個死忠粉絲的群體，將粉絲效應和病毒宣傳結合起來，進而發揮出最大的威力。


  這樣新穎強力的做法，必將給北美影視圈帶來全新的顛覆。


  「恩，目前看來《歌舞青春》的宣發方面沒什麼問題。」希德肯定的點點頭，「那周邊方面準備的怎麼樣了？」


  與很普通的商業片不同，《歌舞青春》屬於能夠衍生很多周邊，進而達到規模效應的類型。