第三十三章 病毒

  「不僅如此，我們還要在各個地方的報紙和網路上再進一步推廣這件事的影響範圍，在各種論壇、bbs留言板以及恐怖獵奇網站上裝成對這件事偶爾知情、很有興趣的人，向所有人推廣這件『靈異兇案』，然後再通過口耳相傳，達到一傳十、十傳百的效果。」希德接過他的話補充道。


  「用絕對擬真的『靈異兇案』來吸引、傳播這件事，用星星之火燎原，最終達到勢不可擋、席捲天下的宣傳效果，我稱其為『病毒式營銷』！」希德一錘定音道。


  他的話立刻讓肖恩眼前一亮，「病毒式營銷！！這是個好點子，boss。」


  「那這樣會不會在被影迷和其他媒體知道之後，說我們虛假宣傳，要是引起影迷的反感那就……」亨利有些遲疑的問道。


  「到時候就要看我們的公關水平，這種欺騙效果不可能一直奏效，特別是電影上映之後。到那時我們就要把宣傳的方向轉到影片的……低成本高票房，和世界上第一部dv電影、偽紀錄片等亮點上。」肖恩不愧是打滾多年的老油條，很清楚好萊塢的宣傳法則。


  「嗯，那肖恩，現在電影《鬼影實錄》的發行宣傳就是發行部的首要工作，先聯繫院線，儘快定下上映的時間和場數。」希德拍拍手，吸引了肖恩和亨利的注意力后，向他們下命令道。


  「具體步驟上，首先，我們要去《鬼影實錄》的發生地，洛杉磯的帕薩迪納市郊區，把這個靈異案件的故事編出來，讓人天天在那邊述說，力求讓當地人真以為有這麼一件案件。」希德開始解釋起詳細的宣發方法來。


  「然後第二步，我們要在全國雇傭人手，去全美國所有的音像店門口張貼尋人啟事，尋找案件失蹤的女朋友。再然後用帕薩迪納市的地方報紙刊登這件事，我們要把整件事炒作的和真的一樣，就像……就像安柏警報一樣（美國兒童被綁架后的緊急搜尋代號）。」


  「再然後是第三步。」希德豎起三根手指，「建立一個『帕薩迪納失蹤案』的官方網站，把一些『警方採訪』和『失蹤者家人採訪』的視頻放上去。同時去那些恐怖電影愛好者的網站、論壇刷帖，在網路上製造話題，加快我們的宣傳效果。」


  「全國僱用人手進行宣傳嗎？」肖恩吃驚的問道，他沒想到要進行一場波及全美國的宣傳戰。


  「不錯！必須要達到面對面的，口口相傳的效果。」希德鄭重的點頭道。


  「但是那樣的話，宣傳成本會飆升的，boss。」肖恩有些遲疑的說道。


  「恩，那你儘快按我說的這三步計劃，把宣傳計劃書寫出來，把預算估價也列出來。你預計要花費多少？」希德快速的說道。


  「恩，至少要1000萬美元以上，不，得逼近2000萬美元了。」肖恩再三計算后說道。


  「恩。」希德面不改色的點點頭。


  「可以嗎？」肖恩再三詢問道，「這部……電影，看起來很簡陋，而且，也沒有明星。」說這話的時候他還忍不住看了看旁邊的傑瑞米和艾米·亞當斯。


  「這部電影的拍攝成本只有1萬美元。」希德表情平淡的說出讓人石破天驚的話。


  「1萬美元？？」肖恩和亨利雖然覺得這部片子很簡陋，成本應該很低，但他們也沒想到會這麼低。


  「為了一部1萬成本的電影，投入2000萬美元的宣發費用？你確定嗎？boss。」肖恩覺得希德的舉動已經不是大膽，而是瘋狂了。


  這可是2000萬美元啊，放到其他公司都可以拍攝一部中等成本的影片了。即使是有史以來最貴的商業大片《泰坦尼克號》，其宣傳費用也就4千萬美元而已。


  將如此巨款投放到一部1萬美元的微型電影上，真的確定你沒發瘋？


  希德微微笑了起來，後世之人都說十大以小博大的高利潤電影里，dv電影就佔了兩部，《女巫布萊爾》和《鬼影實錄》的大名幾乎成了獨立電影圈子裡的神話。


  但是又有幾個人知道，為了讓這兩部貌不驚人的dv恐怖片成功，電影公司又投入了多少資金、人力和智慧。


  希德前世閑來無事時，也看過一些yy娛樂圈的網路小說，但是其中很多異想天開的情節讓他啼笑皆非。比如很多人都認為，dv電影以小博大的神話是真的。


  對此，希德只想說，kiddo，你還圖樣圖森破啊。


  不說別的，光在2000年之前這破爛的網路環境，就讓那些妄圖依靠1萬美元拍電影，10萬美元搞宣傳，1億票房收回家的孩子們哥屋恩著回家了。


  退一步來說，就算網路環境改善了，難道真有人會因為你在油庫，上傳了一段似是而非的dv視頻，然後一群人跑到天涯論壇炒作幾個鬼屋傳聞，就能讓全國上下幾億人民全都相信鬧鬼了？


  希德剛剛提出的病毒宣傳方式，全都是以線下的實際人工宣傳為核心，即使有網路因素，也只是起輔助作用。而這也是《女巫布萊爾》的發行公司藝匠影業，實際運用的宣發手段。


  他們當時為了《女巫布萊爾》的病毒宣傳，整整運作了一年時間，投入的資金也不是2000萬美元，而是3000萬美元以上，而這還只是前期宣傳。


  後來當電影上映，靈異鬧鬼的幌子被戳穿之後，為了控制媒體風向，不讓觀眾認為這是一部嘩眾取寵、毫無價值的騙人爛片。藝匠影業又砸下1000萬美元以上，進行猛烈的媒體公關，才讓媒體紛紛盛讚影片的創新形式，和所謂的「超低成本、超高收益」的神話。


  這才讓《女巫布萊爾》如同走鋼絲一般，在全球實現了票房狂潮。


  10萬美元宣傳費？呵呵！

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  「至於影片上映之後，一方面就像剛剛肖恩說的，把控好對媒體輿論的公關，控制媒體和大眾對影片的口碑走向是重中之重。」希德總結道，「但是除此之外，我們還可以進行一些新穎的宣傳手段。」


  「新穎的手段？」肖恩好奇的問道。


  「對，比如我們派人去電影院用開紅外線的錄像機拍下觀看《鬼影實錄》的觀眾的樣子，我想大多數人都會被嚇得屁滾尿流吧。」希德打趣地說道。「所以我們把這些錄像，當作預告片放在電視和網路廣告中，配上這些字幕——他們被《鬼影實錄》嚇得屁滾尿流，你敢來看嗎！？」


  「哈，這個點子妙啊。」肖恩一聽就懂了，「那些最喜歡挑戰和嘗鮮的年輕人，特別是那些還沒看過《鬼影實錄》的觀眾，肯定會被吸引到電影院去的。」


  「不錯，就是要這個效果。」希德笑著點點頭，「最後，前期宣發的時間從現在到明年年中，差不多有半年時間，算不上寬裕。所以肖恩我需要發行部的同事們全力搞定這件事，我們每半個月開一次會，審查宣發進度，沒問題吧。」


  「完全沒問題。」肖恩摩拳擦掌的興奮道，然後在離開前他突然想起一件至關重要的事，「對了，boss。差點忘了，這部電影是我們買斷的嗎？需不需要我們再和這部電影的導演、製片人簽訂一些新的協議？」


  雖然一般的獨立製作、小成本電影，電影公司都是直接一次性買斷，但也有一些導演對自己的電影信心十足，不願意接受買斷，而寧願先不收錢而是要事後的票房分成。肖恩顯然是擔心《鬼影實錄》，在法律上是不是真的完全屬於新的電影公司。


  「哦？我沒跟你們提嗎？」希德神秘的笑著反問道，傑瑞米和艾米一臉無奈的看著他，肖恩和亨利則有些丈二和尚摸不著頭腦。


  「《鬼影實錄》的導演就站在你們面前。」希德笑道。


  肖恩和亨利不由得吃了一驚，「bo……boss！？」「boss，是你！？」


  「嘿嘿，不錯，看來我的《鬼影實錄》大家看的頗為開心嘛。」希德微微點頭，頗為自得地說道。


  「哦哇，不敢置信！」肖恩和亨利驚訝的幾乎說不出話來。


  「呵呵，好啦，先生們，馬屁就到此為止吧。我們該工作了。」希德拍拍手道。


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  從1997年12月開始，一則詭異的流言開始在全美各地流傳出來。從洛杉磯開始，一些人開始聚集在各地的音像店門口，他們張貼尋人啟事，尋找據說在帕薩迪納郊區社區失蹤的一個年輕女子。


  然後各地的地方報紙也開始報道，根據記者的調查，這是一樁發生在帕薩迪納郊區社區的離奇詭異的兇案。