第二十四章 角色定位

  「一個藝人能不能火，包裝炒作固然重要，但個人天賦及其市場定位卻是成功的前提和基礎。比如有個演員叫趙文琢的，論功夫，不在李連杰之下，可為什麼發展起來就不如李連杰順暢呢？關鍵是他的長相！給人的感覺是，總覺著缺乏一點兒正氣方面的東西，而這東西是無論怎麼包裝炒作都是無法改變的，所以他後來重新進行了定位，演反派，這才在影視界找到了位置」。在控制室里，一鳴傳媒藝術總監萬曉明正在侃侃而談。按照廣告拍攝計劃，今天是童彤的第一次試鏡——非公開試鏡。也就是說，是在童彤不知道自己是在試鏡的情況下偷偷對其狀態進行拍攝考察。


  「一部好的廣告作品，其實就是一件偉大的藝術品，它除了具有產品推介的功能之外，還應該給人以藝術品那種精神方面的享受！這話也可以反過來說，只有能切入人們精神和靈魂的藝術品，才能更好地承載產品推介的功能、也才是一件好的廣告作品」。萬曉明邊說邊用手比劃著，象鞏漢林《如此包裝》中那種形象的一條小辮兒，也隨著他的手勢和身體的擺動在腦後擺個不停。張愛米心想，中國人真是有意思，總是把形式看得比內容更重要，比如一個導演，非得弄個大鬍子、穿個滿是口袋的衣服，似乎唯其如此的「形式」，才能標示出「俺是導演」的內容，至於他能不能導出好的作品倒放在了其次，由此推陳開去，即使三歲的孩子，只要他穿上了龍袍、坐上了龍椅，他白鬍子的親爹見了他也得三呼萬歲。這也許就是中國人常說的「象不象，三分樣」吧。


  「那麼，怎麼樣才能實現這個目標呢？」萬曉明沒有理會張愛米頭腦中的浮想聯翩：「那就要把產品的賣點、藝人的特點用恰當的藝術形式有機而完美地結合起來！張總請看！」萬曉明順手按動遙控器，播放起了一個廣告片——是一部車子的廣告，大意是說，老人、年輕人和孩子都喜歡，配有某當紅歌星演唱的「現在到永遠都不分開」的歌曲。萬曉明輕摁遙控器，廣告片戛然而止。萬曉明道：「張總，看過這個廣告之後您有什麼感受？」


  「真怕他一口氣兒倒不上來暈那兒！」


  「呵呵，給我的感受更慘，是那種有屎拉不出來干使勁兒的感覺！就沖這樣的廣告，那車子再好我也不買！」


  張愛米微笑，心想，這個藝術總監還真有些見地。


  「張總您看！」控制室大大小小的屏幕上，常小雪領著童彤走進攝影棚的畫面從不同角度呈現出來。萬曉明繼續道：「無論從任何角度看，童彤都非常上鏡，都是那種乖娃寶寶讓人無限憐愛的形象，張總您試想一下，這樣的孩子如果病了、咳嗽了，你心疼不？你是不是都恨不得去盜取天山仙草給她吃讓她立刻恢復健康？！這就是我們選中她的原因，也是我們一鳴傳媒為什麼要大力培養她的緣故。」


  「她和那小雪……」，張愛米的意思可能是想說童彤和小雪的關係並進而推導出小雪和童克疾的關係。


  「噢，小雪老師不適合演媽媽！」


  「因為她太年輕？」


  「不，因為她……注意看她們的眼神交流……因為她看上去和童彤是很好很好的小朋友，有友愛，但缺乏母親應有的那種……慈愛！而童彤對她，張總您看，看童彤的眼神，象小妹妹對大姐姐，缺乏孩子對母親的那種仰視和依戀！這也是張總您接下來要著意培養和克服的！」


  「如果我愛你，我必須是你近旁的一株木棉，作為樹的形象和你站在一起。根，緊握在地下，葉，相觸在雲里……」。


  「張總的彩鈴很有特點，是舒婷的《致橡樹》！您自己朗誦的？」


  「是的，我很喜歡……」，愛米看了一眼手機屏幕，一個可愛的卡通小豬的形象在跳躍、翻跟頭——是童克疾！

  「但是非常抱歉，我的控制室里不能接聽電話！」萬曉明聳聳肩，看上去輕描淡寫，透露的卻是不容置疑。


  「哦……非常抱歉！謝謝您的提醒！」張愛米摁斷電話，驀然對這個藝術總監產生了不少的敬意。