第七十七章 長島特快（下）

  「颶風無情，人間有愛。? ? 長島災區喜獲第一批救援物資……」


  「羅德島州政府：盡一切力量幫助紐約受災民眾渡過難關……」


  「患難見真情。萊曼州長：感謝羅德島州人民的無私幫助。」


  「聯邦快遞，使命必達。長島緊急救援物資運輸車隊抵達紐約。」


  「風雨無阻，星夜兼程。揭秘一頂救災帳篷的傳奇旅程。」


  「長島特快抵達災區，上萬災民獲得妥善安置……」


  如果1938年有移動互聯網的話，「羅德島州援助紐約長島救災物資」的新聞應該已經刷屏了吧。兩黨喉舌一起力，這次對救災行動報道的聲勢遠大過前兩天對颶風本身的報道。


  雖然對於這場強颶風造成的損失來說（長島共7oo多人喪身，6.7萬人無家可歸），羅德島州援助的這1oo多車物資實在是杯水車薪。但這絲毫不影響媒體們為此大唱讚歌的熱情。


  在這些以「兩黨攜手，共迎挑戰」為主題的新聞報道中，（兩黨大佬們定下的基調，哪個媒體敢跑題）聯邦快遞公司也以其在救援行動中的出色表現成為了新聞亮點之一。


  一眼望不到頭的卡車隊伍在風雨中飛馳的畫面，還是很有視覺衝擊力的。很多媒體都用了這樣的照片作為新聞的配圖。


  「聯邦快遞，使命必達」的公司形象開始在全美民眾心中形成。媒體甚至給這支救援運輸車隊起個綽號——長島特快。


  歷史上，「長島特快」本來是這次颶風的外號。因為這場強颶風是在長島登6，並一夜之間席捲了整個紐約和新英格蘭地區的。


  這一世，這個名字被約翰搶先註冊了。誰讓「express」這個詞在英語里既有特快列車也有快遞的意思呢，實在與約翰他們公司太契合了。至於這場颶風還是老老實實叫「新英格蘭颶風」吧。


  其實，目前的這些新聞報道還只不過是聯邦快遞公司品牌推廣計劃的第一步。聯邦快遞公司的品牌推廣團隊已經為此準備了半年之久，如今終於找到合適的機會可以大顯身手了。


  早在今年年初，約翰就開始動手打造聯邦快遞公司的品牌推廣團隊了。自從去年聖誕節，約翰想出「請聖誕老人給聯邦快遞做代言」的創意，卻現無人實施后，他就開始搜羅品牌宣傳高手了。


  目前，負責聯邦快遞公司品牌推廣是一個叫李奧·貝納的中年人。約翰當初挖他可是下了很大的功夫。


  1891年出生的李奧·貝納在廣告行業摸爬滾打已經十幾年了，加入聯邦快遞公司之前，他在芝加哥開了家不怎麼成功的廣告公司。


  事實上，當約翰找上門時，李奧·貝納已經接連搞砸了好時巧克力和箭牌口香糖兩單生意，只能靠與「綠巨人豌豆罐頭」的合作勉強維持。


  別看當時李奧·貝納挺落魄的，窮到連招待客戶的水果都快買不起了。但是約翰知道，這個「聰明絕頂」的傢伙是美國最優秀的廣告創意大師，萬寶路香煙與西部牛仔形象的結合就是他的傑作。


  嚴格來說，李奧·貝納現在並不能算是聯邦快遞公司的員工。他是聯邦快遞公司的子公司——李奧貝納廣告公司的負責人。


  沒錯，約翰當時是把他連同那家小廣告公司一起買下來的。反正那只是家有8個員工，3個客戶的小公司，全部資產加到一起總共也就8萬美元。


  所以，當約翰用5萬美元拿下這家公司控制權的時候，聯邦快遞公司高層沒人把這當回事。連一向對約翰「亂投資」有些不滿的財務總監雅各都沒說什麼。


  除了約翰沒人會知道，十幾年以後，這家公司將會成長為年營業額過億的美國廣告行業六巨頭之一。5萬美元買下一個廣告行業巨頭，還有比這更賺錢的生意嗎？


  關於聯邦快遞公司應該樹立什麼品牌形象的問題，李奧已經思考很久了。快捷無疑是公司最核心的價值。半年來，李奧為展示聯邦快遞公司的「快」，準備了不下一千種表達方式。


  幾天後，各大報紙上都刊登了聯邦快遞公司的巨幅廣告。背景是滔天的洪水，主體是一群驚慌失措的人圍著一輛聯邦快遞公司卡車，一艘救生艇正被從貨箱里卸下。廣告語是：「聯邦快遞，比颶風更快！」


  3o年代，廣告創意遠沒有後世這麼達。這則構思新穎的平面廣告取得了很好的宣傳效果。公司業務量是否增長還需要經過一段時間周期才能看出來，但公司的知名度的上升已經是很顯而易見的了。現在，連約翰早餐時讓艾拉遞下報紙，小傢伙都會來一句「thebsp;  況且約翰很清楚，公司目前的業績並不太重要，打牢基礎才是最重要的。只要公司成功豎立了行業領導者的地位，將來行業蛋糕做大的時候，自然也就能搶到最大的一塊。


  而且，聯邦快遞公司雖然沒有開展個人業務，但這將來也會是個巨大的市場。心理學上不是講什麼刻板印象嗎？讓公司形象深入人心，進而影響他們將來的消費行為也是很有必要的。


  在約翰為聯邦快遞公司的展殫精竭慮的時候，還有人正在為他的個人展操心呢。這個人就是堂兄威廉。與上次通過《聯邦食品、藥品和化妝品法案》豎立約翰在公眾面前的口碑不同。這次，威廉走的可就是上層路線了。


  約翰一開始並沒有現威廉的「小動作」。當一些紐約政治人物前來登門拜訪時，他並沒有太在意。畢竟這次免費運輸救災物資的行為，可以說是讓紐約州政府欠了他一個不小的人情。人家想來表示一下感謝，加深一下聯繫也是很正常的。


  可是慢慢地，約翰現不對勁了。這些人都是些層級不太高的共和黨人，屬於各縣、市的中層力量，跟州政府扯不上太多關係。而且這些人在話里話外都有以他馬是瞻的意思。


  帶著疑問，約翰給威廉打了電話。電話里，威廉讓約翰籠絡好這幫人，說他們將來會對約翰有大用處。


  「大用處？」約翰有些懵圈了，「這些人不過是些縣監事會、市政管理委員會的中層，對我能有什麼用處？」


  「你以後會用得著他們的。」威廉解釋道，「這些人可是家族留在紐約州的老底子了，你可得看好了。」


  共和黨上次執政紐約州還是1922年以前了，州議會的控制權也丟了小1o年了。哪怕范德比爾特家族深耕紐約州政壇近百年，威廉最後還不是被逼得遠走他州了。


  這麼多年下來，家族在紐約州的那點政治勢力早就煙消雲散了。還老底子，這撥人明顯是因為十幾年前還都是些小嘍啰，共和黨那邊不屑打壓才保留下來的吧。


  就算約翰將來想參選國會議員，都不會選紐約做自己的選區。威廉如今讓自己收攏這些人到底打的什麼算盤？

  這怨不得約翰起疑心。你想，這差不多就相當於一個省長突然讓人籠絡一幫鄰省的市縣局的小局長一樣，太令人匪夷所思了。


  在約翰的再三追問下，威廉終於透露了點口風：「這些人不是我有用，是杜威有重要的事需要用他們。萊曼他們現在欠著你的人情，有你出面護著，他們就不好明著對那些人下手了。」


  「啥意思？感情拿我給杜威做掩護啊！」約翰不樂意了。


  杜威是共和黨近幾年推出的政治明星。這個紐約州獨立檢察官、特別公訴人近兩年被媒體吹成了「黑幫剋星」。


  跟聯邦調查局長鬍佛喜歡捏軟柿子不同，這個杜威是個愛啃硬骨頭的主兒。這幾年倒是真把幾個背景深厚的黑幫大佬送進了監獄。這讓他在紐約民眾心目中威望很高。


  約翰對這個「嫉惡如仇」的小個子檢察官一直不是很感冒。他覺得杜威的成功不過是得益於特殊的政治環境需要和上面的全力支持。


  你都擁有完全獨立的執法團隊、近乎無窮的預算，以及毫無節制的電話監聽和長期關押證人權利了，還弄不倒幾個黑幫頭目嗎?

  而且，杜威在政治上野心很大，特別喜歡包裝自己。這兩年好萊塢出了不少以他為原型的偵探片，哥倫比亞廣播公司還出了一檔講他辦案故事的電台節目。


  「又不需要你專門做啥，跟那些人保持聯繫就行。」威廉知道約翰不喜歡杜威，但他還是勸約翰予以配合：「以後你就會知道了，對你是有好處的。」


  「真是的，老這麼神神秘秘的。」掛了電話，約翰不滿地嘟囔著。他心裡一直在琢磨，一幫縣監事會、市政管理委員會的人對杜威有啥用。


  突然，一個念頭閃現了出來。他不會是盯上坦慕尼協會了吧。我的老天，這小子膽子夠肥的啊。這是要把紐約整個天都翻過來的節奏啊。難怪黨內大佬要約翰配合他，也只有這樣共和黨才有可能在紐約州實現翻盤了吧。