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第193章 國慶前的營銷(二合一)

  途家網的價格補貼戰依然浩浩蕩蕩,到了9月中旬的時候,注冊用戶已經破了百萬,但房源的增長速度稍慢了一點,才堪堪3萬。


  許多民宿的業主也明白一個道理,雞蛋不能放在一個籃子裏。


  如今的互聯網裏,有點名氣的民宿網就兩家,他們為了多賺點錢,就將手裏的民宿同時掛在兩家網站上。


  途家網有價格補貼,而旅途之家沒有,兩者對比之下,人們的情感因為利益驅使很自然地偏向了前者。


  此時此刻,蘇澤拿著財務報表從頭到尾,仔仔細細瞧了一遍。


  “嘖嘖,上個月竟然虧了60多萬啊。”


  財務經理的名字叫楊虹,是一個40多歲,經驗豐富的會計。


  許多會計為了多賺點錢,會接一些私活。在途家網剛成立的時候,蘇以便找她當了兼職會計。


  自從蘇澤從攜程老梁那邊忽悠來了100萬美金的投資後,便直接讓這個老會計從兼職改成了全職。


  “老板,上個月我們公司增設了研發部,程序員的工資水平肯定會高於平均水準,再加上價格補貼,這個數字再正常不過了。”


  “以如今這個燒錢速度,我們的資金儲備應該還能堅持一年。”楊虹又補充了一句。


  她也算是大開眼界了,以前工作過的單位都講究控製成本,追求盈利,如今的這家網站公司,就是一味的燒錢。


  這個年輕得可以給自己當兒子的老板,也從來不在乎公司的營收,或許這便是互聯網公司與眾不同的地方吧。


  “一年……”蘇澤眯著眼睛,手指微動,“有點久了,我準備將每個月的赤字提高到80萬元。”


  “蘇總,公司如今的月收入大概在20萬元左右,這意味我們一個月的預算達到了100萬元。”


  途家網目前所有的推薦位都是免費的,並不定時地進行隨機更新。


  它如今的收入途徑隻有一種,便是將民宿租出後獲得的傭金,為5%。


  大多數民宿的價格是在200元至300之間,他們的提成就在10元-15元。


  3萬房源,每天約有600-800間出租,比例在35:1左右。


  因為民宿的運營成本較小,覆蓋群體又有點小眾,這個比例還算不錯。


  不過隨著旅遊業的發展,遊客需求不斷多樣化,這個比例會進一步縮小。


  “楊會計,未來半年,公司的月支出在100萬元左右,你控製好這個尺度就行。”蘇澤從容地吩咐著,似乎這100萬元在他眼裏根本無足輕重。


  “好,我會注意的。”


  ……


  新生的網站螞蟻短租在華國偌大的互聯網世界裏,平平無奇隻是微不足道的存在。


  由於從蘇澤下撥的經費實在有限,螞蟻短租的宣傳很少,每天的用戶流量勉強之下才能突破三位數。


  這家網站的負責人暫時由林詩婧掛名,今天她在蘇澤的指示下準備幹一波奪人眼球的事跡。

  首先她情緒激昂地發布了一則公告,痛斥了途家網的價格補貼計劃,認為對方這樣做是蓄意破壞市場的平衡。


  “在如今的市場上,隻有三家比較知名的民宿訂房網站。”她厚顏無恥地說著。


  實際上螞蟻短租名不見經傳;旅途之家剛剛起步,有了點小名氣;途家網因為先有送手機活動,後有轟轟烈烈的價格補貼戰,名氣勉強出圈,算是最具知名度的。


  她準備另辟途徑,以這種奪人眼球的方式來吸引大眾的關注。


  “我們的利潤本就微博,員工的工資也隻能勉強維持,創業之路的艱辛可想而知。”


  “我們在經營上好不容易有了一點起色,剛看到了希望的曙光,你們途家網便無恥的用各種手段來封殺我們!”


  “你們途家網仗著財大氣粗,資金雄厚,故意以價格補貼的方式來惡意競價。”甚至還通過各種卑鄙無恥的手段來挖我們公司的員工,以達到遏製我們崛起的目的!”


  “我相信陰謀、奸計不會得逞,我也要揭露你們的真實目的。”


  “網友們,不要因為途家網有價格補貼就去他們的網站訂房!相信我們,一旦我們的網站被對方給逼得倒閉了,他們會第一時間調整價格,提高比現在高許多的傭金提成。”


  “2019年9月20日,‘螞蟻短租’負責人林詩婧。”


  隨後,她又附了一張自己覺得最為漂亮的工作照片。


  罵戰,本就容易吸引眼球,而這一次主動挑起罵戰的是還是一個美女創始人。


  網友們第一反應是這“螞蟻短租”是什麽玩意?第二反應是:哇,這個網站的老板竟然這麽漂亮。


  男性網友憐香惜玉,而女性網友感同身受,發揚了傳統的八卦精神,開始打聽起這兩家網站到底是幹嘛的?

  不過也有些懂行的網友表示,這位美女總裁實在太衝動了。她舉的這些例子完全可以說是正常的商業競爭,作為競爭對手,封殺你,挖你的員工,在定價上壓製你都是正常的商業競爭手段,沒有什麽無恥、卑鄙之說。


  也許是因為這個女總裁既年輕,又漂亮,才吸引了一大眾網友地關注,但如此行為實在是太感情用事了,搞不好還會增加對方的知名度呢。


  還有思想“齷齪”的男性網友嘿嘿表示:美女,你這種罵戰沒用,解決不了問題的。哥給你出一個主意,你在某一天晚上悄悄地去途家網的老板家裏談下條件……隻要你功夫好,也許他們就會放棄對你們公司的圍堵,甚至撥款扶持你們說不定啊。哥這辦法不錯吧。


  這條留言一經出現,馬上迎來了一眾女網友的口誅筆伐:我呸,臭渣男!


  ……


  對於外界的紛紛擾擾,林詩婧隻是會心一笑,也直接無視了那些“猥瑣”地留言,直接便退出了登錄的賬號,用熟練的動作切換了頁麵。


  她得按照蘇澤的吩咐,用途家網的官網再發表一則公告作為回複。

  林詩婧目前的心裏狀態很微妙,樂在其中,又夾帶著一種難以言明的複雜情緒。


  “先是自己罵一遍,然後在自己懟回去,老娘為什麽要去蘇澤這小子的餿主意,去做這麽傻逼的事情?”


  “可好像我非常享受這種事情,難道我有病?”


  這種商業罵戰的熱度來得也快去得也快,“螞蟻短租”的公告發出後,僅僅過了半天,這熱度馬上呈現出一種直線下滑的趨勢,如果你想止住這種頹勢,甚至重新拉回熱度,那得必須得繼續罵戰。


  到了下午,林詩婧用途家網的官方微博回複了一則公告,又花點小錢打點了一些營銷號帶節奏。


  “第一,我們途家網沒有挖人,是你們的員工仰慕我們公司的福利待遇,主動跳槽的。”


  殺人必須還要誅心。這一會兒,連林詩婧也有點佩服蘇澤了,天生是當奸商的料。


  “第二,據你們公司跳槽過來的員工透露,你們‘螞蟻短租’的首頁推薦位是收費的,但我們途家網的推薦位又係統智能隨機安排,不收取任何廣告費。至於這是不是不公平的競價行為,你說了不算,我說了也不算,廣大的民宿業主說了才算。”


  “第三,你們說利潤微薄,可就是這句話讓我們羨慕不已,因為我們無法相信你們竟然還能夠賺到錢。途家網自從成立以來,一直依靠股東撥款注資,每個月的赤字達到了60多萬元,我們公司的核心思想是為用戶提供更好的服務體驗,從來沒用將賺錢當做企業的目標。我們的股東為了做大途家網,會源源不斷的注資,所以不差錢。”


  “第四,林詩婧女士表示一旦‘螞蟻短租’被逼得被迫倒閉了,我們途家網會抽取更多的傭金提成,這完全是一派胡言。我可以保證,傭金比例依然會保持在5%不做任何改變,價格補貼的政策依然會繼續。何況……如今的市麵上,除了你們‘螞蟻短租’外,還有另一家網站,他們的政策和你們一致,所以我們必須繼續保持價格上的優勢。”


  這句話沒有點出“旅途之家”的名字,因為蘇澤可不想白白給這個隱藏的對手做廣告,但從卻在言語當中點出對方的運營方針和“螞蟻短租”是一致的,又再一次強調自己公司在定價和運營上的優勢。


  在不知不覺當中給網友灌輸一種潛意識的認識,那家未報出名字的網站跟“螞蟻短租”一個檔次,遠遠比不上途家網。


  林詩婧再一次感歎蘇澤這小子的心思太慎密了。


  “第五,途家網是華國第一家民宿預定網站,也是規模最大,名聲最響,但優惠幅度也最大的網站。之前,我們有過派送蘋果4手機的抽獎活動,如今又以紅包形式補貼廣大的消費者和民宿的業主,所以我們熱烈歡迎廣大網友能夠多多訪問我們的網站。這裏有美景的圖片,也有溫馨的住宿。”


  在結尾處,林詩婧默默地放出了途家網的網址。


  一波又是懟人,又是回複的騷操作,完成得非常幹脆。


  呼~~

  她長籲一口氣後,有些賭氣地關掉了網站頁麵,然後回想起當初和蘇澤的那則對話,突然覺得那時的自己實在有點傻,竟然不知不覺地落到了這臭小子挖好的坑裏。


  當時的林詩婧因為口無遮攔,在前任老板麵前承認了這“途家網”的名字,和民宿的創意是自己故意透露給現任的老板,從而帶了一份愧疚之感,從而在蘇澤麵前排著胸脯信誓旦旦地表示:老板,我願意為公司赴湯蹈火。


  結果蘇澤這家夥,還真讓自己赴湯蹈火了,什麽鍋都往自己頭上扣,還讓自己在今天一人身飾兩角,自問自答。


  可不知為何,林詩婧對於這種事情有點樂此不彼,也許在自己性格的深處還真藏著如此不羈而有惡趣味的一麵吧。


  當途家網的這則公告發出後,原本有點下降的熱度果然又回來了,網友對於途家網的討論熱情進一步升高。


  許多人熱火朝天地討論著途家網的運營模式和市場定位。


  有人得出結論,這“民宿訂房”網站的市場前景大有可為。最近幾年以來,華國的旅遊產業越加火爆,呈現一種近乎噴發的姿態,而許多年輕的遊客對於住宿的條件也越加講究,那種千律一篇的酒店似乎已經令人感到了厭倦。


  民宿有高中低檔之分,高檔的民宿便是那種獨棟別墅,住宿環境肯定遠遠優於那種五星級酒店,對於有錢人而言是一種更為舒適的享受。


  有不少互聯網業內專家指出:途家網的模式是一種創新,算是這個行業當之無愧的領跑者,相信那些嗅覺敏銳的資本在發現他們的潛力後,馬上會蜂擁而上。


  這是一個優良資產,誰先下手誰得利。


  在這麽一番策劃下,從最初的送手機活動,到價格補貼站,又到這一波吸引全國網友關注的商業罵戰,途家網終於走入了大眾的視線。


  蘇澤果斷決定趁熱打鐵,趁著這一波熱度繼續搞一波營銷。


  “各位網友,我們祖國母親的偉大生日馬上要到了。為慶祝祖國的62周歲生日,我們準備在國慶七天再搞一波秒殺活動!”


  “從10月1日至10月7日,合計7天。在這7天的淩晨12點,所有在途家網預定民宿的網友有機會獲得一部全新的ipad2。”


  如今ipad平板電腦剛上線不久,熱度不遜於蘋果手機,而價格更為便宜。


  “但為了防止有人弄虛作假,預定民宿的網友必須完成入住才能獲得這個獎勵。所以我們將設置第一順位,第二順位,第三順位。”


  “如果第一個抽到獎品的網友沒有完成最終的入住,那麽獎勵對象將會往後順移。”


  這則國慶節營銷的公告一經發布,大家的熱情瞬間被激發,有不少人原來計劃在國慶出遊時訂酒店的,如今就改變了主意準備預定民宿了。


  因為這個不大不小的獎品,讓許多網友臨時改變主意了出遊的方案,這也是蘇澤其中的一個計劃。


  ……

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