社區廣告悄然飛入居民信箱——市民生活出現信息傳遞新方式

  社區廣告悄然飛入居民信箱

  ??——市民生活出現信息傳遞新方式

  ??一種名為社區廣告的報紙，近來悄然出現在本市一些居民家的信箱，尤其在居民區的樓群中，一張張彩印的社區廣告塞滿了各樓棟的信箱。


  ??據有關人士介紹，社區廣告是一種新潮的信息傳遞方式，在國外較流行，本市隻是剛剛興起。社區廣告寓廣告於傳說、幽默等各種文化形式之中，具有很強的可讀性；其彩色照片豔麗逼真，具有很強的審美價值。社區廣告時效性持久，廣告費用隻相當同規模報價的四分之一至一半，發行量大，它快捷而直接地把企業的商品及其他最新信息傳給千家萬戶。


  ??據了解，本市一些廣告公司目前都開辦了社區廣告業務。有一家廣告公司已經搞了三期社區廣告，每期印20萬份，免費投遞本市13個大居民區，其中投遞小海地居民區27177份，體院北居民區16794份，王頂堤居民區14364份，達到了幫助企業促銷產品的目的。這家廣告公司在社區廣告上，還公布了投遞監督電話，接受居民監督。


  ??記者閱讀了一份社區廣告，它圖文並茂，信息足有40餘條，可讀性很強。一位廠家的負責人告訴記者，他們的一種產品，通過作社區廣告，銷售額明顯增加。


  ??同時，社區廣告很受居民歡迎，每當一批社區廣告投遞到居民信箱中，多數當日即被居民取走，家住南開區三潭東裏的一戶居民說：“我是一個工人，平時喜歡逛商場，看了社區廣告，能從中了解到哪個商場賣什麽新商品。”家住萬新村一區的一位退休老人，喜歡看社區廣告，尤其喜歡在晚飯後的閑暇時閱讀，作為一種消遣，而且一份社區廣告能看上幾天，直到收到下一份。小海地的一家居民欲購置一台洗衣機，看了社區廣告上介紹一種洗衣機性能、價格都合意，就到廣告上刊登的商場買了一台。


  ??（1994年2月26日發表於《天津日報》）

  書屋小說首發