第186章 推廣在進行

  乞兒扣了扣耳朵，說道：「廠子吶……是稍微差了點，但……這才是傳統手工藝嘛，我如果是最先進的廠子，還有什麼傳統的？還有什麼手工的？」


  「呃……」


  『畢加索』愣了一下，苦笑點頭道：「恩，這也對……不過還有就是……你們這個規模也太小了，按我預計，你們的產品一定會出現井噴的效應，但……這種廠子的產量，又哪裡能足夠供應吶？不說酒店，就是鋪到超市裡面的貨，怕是也不夠吧……」


  乞兒卻搖了搖頭說道：「就這麼大，就這麼多，至於製造太多……呵呵，不瞞你說，我沒有那個想法，天朝的商人吶，走的都太快，第一桶金賺到了，瞬間擴大規模，直到時常出現飽和賣不動了，才會把生產稍微控制下來。


  畢竟，就拿服裝來說，不管能不能賣出去，一個專賣店一年起碼就提供二十萬的利潤，開它上萬家，也就是二十個億的利潤，錢多人傻，想幹嘛幹嘛。


  但你要想想，這樣雖然能賺得一筆財富，但……真的能樹立起一個品牌嗎？


  還是說，品牌本身是所謂宣傳成功學的那些人，但那些人死了吶？誰又來接班吶？

  我們天朝的時間還很短，有人說……五十年才能磨礪出一個品牌來，一百年才能傳世。


  需要五代人的努力。


  但……傳世到底是靠的什麼？時間的積累嗎？有時間，就行了嗎？又為何能百年不倒？

  就拿天朝的老品牌來說，幾百年的也有，但一經戰亂，一經時局，就沒了，現在找回來，也僅僅是找回來一個名字而已。


  反觀國外，那些國家戰亂或者動蕩的時局，一點不比天朝少，甚至要更多一些，他們為什麼能夠堅持那麼長時間吶？」


  『畢加索』又是愣了一下，搖了搖頭道：「不……不清楚。」


  乞兒呵呵一笑，說道：「這其實有兩點，第一點，是因為他們的產品，他們的產品會讓所有人喜歡，即便更換的國王，更換了所有的貴族，新來的人也依然是喜歡，而第二點，則是最重要的，是他們的規模。


  世界上最好的品牌，尤其是酒，永遠是在那幾個莊園之中。


  這並非是因為他們規模大，相反，是因為規模受到了控制，但凡有新的勢力進來，都不會想著必須要把他們消滅，以讓更多的貴族有更多的產業。


  也就是說，他們的品牌是人們喜歡的，是新統治者所能容忍的，這才是延綿數百年的訣竅。」


  『畢加索』猛地一驚。


  說實話，他從未想過這樣一點。


  曾經想到的，都是讓一個品牌如何在最短的時間內井噴，但從未想過，要讓一個品牌如何長遠下去。


  就拿現在來說。


  攤子鋪得太大的，稍微有一些動蕩，都會影響他們的根本。


  當……網路商城成為一項不可避免的消費浪潮。


  很多短短十數年快速崛起的品牌，都受到了致命的衝擊。


  一是……他們真的沒有什麼好產品，比如服裝，所有的耳熟能詳的大品牌衣服，差不多都是那幾個廠子做出來的，甚至廠子裡面有很多的標籤，有很多的樣板。


  幾匹狼來了，選了幾件，就貼上它的商標。


  立領來了，也選了幾件，再貼上它的商標，而兩種衣服的用料還是其他，甚至可以說，就是從一台機器上，一個設計師，一個質檢人，一起……弄出來的。


  這種品牌……有什麼保留的價值嗎？或者說，有什麼競爭力嗎？

  一家家的專賣店倒閉，不就是正常的嗎？


  他們的產品，支撐不了他們那麼大的規模，稍微一點點的動蕩，就讓他們陷入了滅亡的困局。


  再比如清朝，這個距離現代最近的時代，卻只有少數幾個……極為簡單的品牌留了下來，他們的產品曾經都很好，為什麼得以存在？是因為規模。


  一個鴨子館，一個包子鋪，沒有什麼大規模的連鎖，也不可能損害任何新晉領導者的利益，所以……它們存活了。


  相反，簡簡單單一個鞋店，卻消失了幾十年，雖然現在還有所謂的『瑞蚨祥』，但跟曾經的那個……已經不是一個了。


  很簡單，它的存在在當時直接影響了國營鞋廠的收益。


  所以一個品牌如何才能流傳百世？

  『最好的產品口碑，永遠也涉及不到『壟斷』的事情』。


  只做一部分人的市場。


  就好似猶太人，只做有錢人的生意一樣。


  『畢加索』額頭忍不住流下了汗水。


  因為他突然想起來，就在不久之前，一個新興的產業，一個新興的產品，一個人人讚不絕口，瞬間覆蓋全國甚至全世界的力量崛起的產品，瞬間……消失了。


  那便是電子煙的第一個品牌。


  『某』煙。


  就是因為它做的太大了，步子邁的太猛了，想法……太激進了。


  產品可謂是極好，對百姓也是有好處，畢竟『霧化液體』，本來就是用於醫學，是用來治癒肺病的。


  但它卻在鋪天蓋地的『抵制宣傳』中，瞬間湮滅了。


  最權威的新聞在說謊。


  說它的害處遠遠大於香煙，拿著一整箱兩萬隻煙彈的含尼古丁量，安在了十個的上面，超標……是太顯然的事情了。


  為何如此？


  又是太簡單的事情。


  因為天朝煙草的大佬，認為這是對自己利益的一次極大的衝擊，所以……意圖收購。


  後者不從，便一竿子打死！


  即便是當著全國人民的面，明目張胆的說謊。


  但……誰又能知道吶？

  它最終只能淪為一個人人喊打的過街老鼠。


  又過了幾年時間，再次有一個公司推出了類似的產品。


  但它卻一點事情都沒有，也沒有任何的報道。


  很簡單，因為它把自己的產品定價極高！

  幾百塊，上千塊，才能擁有曾經只需幾十塊錢就能買到的同種類東西。


  只做高層，只做『發燒』。


  安全，並長久。


  『畢加索』震驚了，因為乞兒的一句話，讓他曾經想不明白的事情，豁然開朗了。


  站起身，向乞兒重重的鞠了個躬，說道：「受教了。」


  乞兒擺了擺手道：「沒什麼，跑得太快，總容易缺氧，缺氧了，腦袋就時不時不太好使了，盲目了。」


  『畢加索』苦笑了一聲，隨後問道：「那個……不過我們好歹也得有產品啊，起碼……幾個樣品總是要有的，因為從現在開始，就應該拍廣告了，總不能……只拿著一點新聞就當做廣告吧？」


  乞兒點了點頭說道：「恩……這個也對，這樣吧……」


  他轉頭看向郝雯，說道：「你讓那個包裝公司快點先弄一批樣品來，不計代價，但要追求完美，每一處細微都要把它當成工藝品來做。」


  郝雯點了點頭，趕忙撥通了電話。


  乞兒笑了笑，再次轉過來對『畢加索』說道：「其實廣告的內容……我也有些想法了。」


  『畢加索』眼睛一亮，問道：「什麼設計？說來聽聽？」


  乞兒點了點頭，思索一會……


  「是這樣的，我想的是……配樂很重要，就是那種滴水入銅盆的聲音，要細膩……一片白，輕輕浮出幾個字。


  一萬顆……糯米，選出一顆。


  卻用十萬顆。


  三百六十五……天，只用一天。


  卻用三千六百五十天窖藏。


  一千……年，時光流轉。


  卻只用一個人，悉心存放。


  隨後，屏幕全黑，在緩緩亮出一個旋轉的酒瓶，隨後兩個，之後……九個。


  再說……


  千年積澱，十年塵埃，九品……珍釀。


  最後屏幕上出現一個大大的『霄』字，就可以了。」


  『畢加索』眼睛用力的眨了眨，突然嘆了口氣，無語道：「怪不得人說……天朝的酒水廣告，永遠是最好的……這個……堪稱是藝術大片了。」


  乞兒卻苦笑一聲，說道：「其實……如果想要打造一個品牌，說一個故事最好，也最為重要，一個故事，遠比任何語言都要有說服力，但英女王那邊，還有你們的小報安排，已經給了一個很健全的故事了，下面……只要想出一句可以流傳很久的廣告語，這個品牌就算成了。」


  『畢加索』苦笑兩聲，擺手道：「那句廣告語，您千萬別讓我想，我真是……無能為力啊！」


  乞兒也是苦笑，其實他也是苦思而不得。


  表面上看，一句廣告語就是一個『文案』，說起來彷彿很簡單的樣子。


  但事實上，一句好的廣告語，當真是……能決定很多很多。


  而且『好』的界定，又太過寬泛了。


  一個成功的案例。


  就是總所周知的『百達翡麗』。


  他們說……『你永遠不可能擁有一塊百達翡麗，你僅僅是為你的下一代保管它而已。』


  一句話，就給出了太多的信息。