第627章 品牌戰略
第627章 品牌戰略
會議結束之後，李哲把白薇和張文君留了下來：「你倆從各部門抽調一批合適的人手作為班底，然後去杭城、四明、甌州那邊收購幾家服裝廠、製鞋廠，儘快把服裝公司組建起來。」
白薇和張文君同時點了點頭，表示明白。
李哲接著拿起了會議桌上的一份文件遞給了她倆。
「這是我制定的一份服裝公司規劃發展計劃，你們可以看一看。」
白薇和張文君接過文件，仔細地翻看了起來。
這是一份完整、詳實的服裝品牌創建、營銷策劃書。
從品牌形象戰略定位到如何營銷推廣，無一不包。
原本白薇對於李哲突然讓她去負責開拓服裝產業，有些措手不及，不停思索著該如何去做。
現在看了這份策劃書後，她頓時有了一種豁然開朗的感覺。
品牌的營銷推廣離不開創意廣告，大量的宣傳投入。
例如香奈兒、迪奧、普拉達、路易威登等國際奢侈品品牌為了增加品牌的知名度，鞏固市場地位，每年在廣告宣傳和明星代言上的投入高達十幾億美元。
但一個名牌要想成為國際著名品牌，只靠廣告宣傳和明星代言是遠遠不夠的。
三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做標準。
為什麼大多數奢侈品品牌都在法國和義大利？
不要說國內，就是服裝和化妝品產業比較發達的南韓和島國也只能做中低端產品。
因為行業的制定標準掌握在西方手裡。
國際上著名的服裝、化妝品設計師大多都在歐美，國際頂級模特大賽，時裝秀也都在歐美。
歐美的服裝審美風格真適合東方嗎？肯定不適合。
奈何人家掌握了話語權掌握了行業標準，以至於國內的審美都越來越西化給帶偏了。
李哲對未來服裝、化妝品牌的定位是中低端產品，高端奢侈品規則的話語權已經被歐美給把持了，要想殺出一條路來就只能效仿南韓和島國。
一方面，背靠趣動集團互聯網新媒體平台，以大量明星、網紅進行宣傳、代言，充分引導年輕消費群體對產品的認可，並以其為時尚。
另一方面，培養屬於自己的優秀設計師，選拔模特舉辦有東方文化特色、有地區影響力的國際時裝周，制定屬於自己的行業標準，跟歐美國大品牌搶奪話語權。
這說起來簡單，但想要真正做到卻很難，特別是最後一點。
別的不說，只說一件事。
明星的咖位不只取決於作品、熱度，商業價值也是很重要的一項。
因此國內的明星們都以代言迪奧、香奈兒、古馳等歐美大品牌為榮。
問題是國內明星、名人們都以代言歐美大品牌為榮，引導著粉絲、年輕消費群體去購買，並以其為時尚，國產品牌又怎麼可能做得起來，怎麼可能實現產業升級？
也就是李哲掌握著國內最大的民營娛樂集團，可以通過利益捆綁的方式讓旗下的明星、網紅們拒絕為歐美大品牌代言。
並封殺所有為歐美大品牌（僅限相應的服裝、化妝品）代言的明星、網紅。
趣動集團旗下所有的公司拒絕與其合作。
這樣一來，就不是頂流明星們為了代言歐美大牌互相爭搶了，而是歐美大牌們難以在國內找到有影響力的頂流代言人。
幾年下來，一些歐美大品牌在國內的影響力必然大降，然後再趁勢反攻，推出高端產品在國內、港澳地區，乃至東南亞市場和歐美大牌進行競爭。
很快，白薇和張文君就看完了策劃書，先後放下了手裡的文件。
「李總，品牌的名稱還沒有定下來是嗎？」白薇說。
「品牌名字我想了幾個，不是已經被人註冊了，就是感覺不太合適，你們倆商量著定吧，實在不行就公開對外徵集。」李哲說。
「李總，伱取的什麼名字？」張文君好奇問。
「華裳，章服之美謂之華。」
「這個名字很不錯啊！」
李哲搖了搖頭，「這個品牌名稱文化特色太強了，不利於對外推廣，品牌名稱要夠簡單、通俗易懂，還要好聽，符合潮流，這樣才容易被消費者記住，利於宣傳推廣。」
他現在有些理解為什麼很多國產品牌都起個洋名字了。
美特斯邦威、TCL、奧克斯、TP-LINK……這些都是國貨。
因為很多國人就是偏愛、信任國外品牌。
不過，李哲雖然放棄了華裳這個品牌名稱，但卻打算做一個華裳漢服系列。
漢服實用性不行，在美觀上卻是吊打西式服裝。
這也是為什麼即便沒有上層推動，後世也能掀起漢服熱、漢服運動的原因。
又有哪個女生能拒絕一套好看的漢服呢？
真要能把漢服運動給做起來，讓國內每個年輕女生都擁有一套物美價廉的漢服，就是幾百上千億規模的市場。
況且海外還有6000多萬的華人華僑，以及眾多的華語文化愛好者，這些都是可以輸出的海外市場。
後世對漢服著迷的老外也不少。
白薇想了想說：「叫卓雅（JORYA）怎麼樣？」
「這是個女裝品牌，早就有了。」張文君提醒說。
白薇不愛打扮，對女裝品也不怎麼了解。
「要不叫艾薇兒？不行，好像這個品牌也有了。」
……
三人商量了半天，想了不少名字，但總覺得不夠好。
「算了，你倆還是等回去后再慢慢想吧。」李哲有點煩了。
「記住，服裝品控一定要把好關，雖然我們做的是輕奢品牌，但設計和質量卻不能比那些國外大牌差。」
國產服裝品牌發展不起來，其中一個很大的原因就是國內很多企業過於「聰明」，凈搞些歪門邪道。
品牌企業卻不想著好好做產品，心思全放在了虛假營銷、文字遊戲上，誤導消費者購買假劣產品。
等品牌、口碑做爛了，就再「換馬甲」。
有的企業甚至乾脆連產品都不生產了，以賣牌子為生。
就像「大名鼎鼎」的南極人。
這個早年的國產知名品牌其實早已停產多年，但卻有1000多家合作供應商，4500多家授權經銷商，19年僅品牌授權費用高達13.05億。
簡單來說就是一件產品也沒生產，光靠賣牌子就賣了13億。
而在這麼乾的品牌不只是一個南極人，更不局限於服裝行業。
很多人不是不想支持國貨，而是很多國貨品牌實在不爭氣。
等事情說的差不多了，李哲便和白薇和張文君兩人一起離開了會議室。
「對了！」
他想起什麼似的說：「公司別註冊在內地，註冊在港島那邊。」
這時內地和港島那邊相比經濟差距仍然比較大，雖然滬市的GDP在09年就超過了港島，但平均薪酬上還是相差太多，更何況港島還是世界第三大金融中心。
因此不少人對港貨還是高看一等，喜歡去港島那邊旅遊、購物。
先期披上一個港貨的名頭，有利於品牌的快速推廣。
還有就是港島是自由港，將公司設在那邊也更有利於出口和開拓東南亞市場。
徵集一下品牌名字，作者取名無能，想了半天也沒想出一個好名字。