第二百一十一章引爆品牌（第三更）
“可是咱們要是這麽做的話，會不會出什麽事？
畢竟，這有些打擦邊球的嫌疑了，要是真的出什麽事的話，這個項目，說不定也會受到牽連……”
陳月華作為整個項目的技術研究人員，她很清楚這個陵山貢果，到底有多大的本事。
其實說白了，他覺得這樣的宣傳，有些虛假宣傳的意思了。
當然不要說是她了。
就連周立民這種遇到事情，平時都會非常冷靜考慮再三的人，也覺得這樣做是不是有些無恥加危險。
反倒是一旁的馬國富，聽到周正把這兩位抬出來，眼睛瞬間就亮了。
這位也算是有兩把刷子。
在周立民還沒有來之前，一直是縣裏招商局的代理一把手，腦子裏多多少少，也算是有些墨水。
“這個宣傳嘛，也不算是誇大吧？”
“當然不算是誇大了！”
周正趕緊把話頭接過去，看了母親一眼，說：“老媽，你就把心放到肚子裏，一準沒事兒。”
“要不然，你看現在電視上放的那什麽腦黃金啊，生命2號呀。
你說那東西，對孩子腦子有沒有好處，其實說不清啊，是吧，這種保健品嘛，就和咱們這個東西一樣，您寧可信其有，不可信其無。”
“畢竟，如果從曆史方麵來推敲的話，女皇帝來咱們這兒吃塊蘋果。
但是很有可能的嘛，她給自己選墓地的時候，走半道上渴了，隨便扒拉一塊兒蘋果。
她咬了一口……她就算隻吃一口，那也是貢果啊，對吧，所以其實，我這也不算是虛假宣傳。”
在解釋這些東西的時候，周正其實想笑虛假宣傳開什麽玩笑。
這年頭國內的虛假宣傳的例子還少嗎？
就以保健品三大巨頭來說吧。
他們把自己的保健品吹噓的就是，兒童一喝就是神童。
老人一喝，就身體強健，吃嘛嘛香的那種。
也就是在2000年前後那幾年間，國內的保健品市場行業的發展，已經達到了一個極其龐大的水平。
就光是在那幾年間，就冒出了好幾個億萬富翁。
可以想象。
那些背後吃螃蟹的人，利用保健品這個由頭到底圈到了多少錢？
誰也不知道。
但光是舉個例子，其實就能看出來了。
相信健利寶這款飲料，誰也喝過。
但其實這款飲料在九十年代，就已經開始火爆起來。
而當時這款飲料，還做過一個特別厲害的宣傳。
大概內容就是，想要獲得和運動員一樣超級強健的體魄，就要喝他們的飲品。
廣告做出來宣傳和標語，大有和腦黃金那些保健品爭鋒相對的樣子。
因此，和他們那些宣傳比起來。
周正覺得自己隻是想給品牌加點新聞和內容，已經是夠體貼，夠人性化了。
“那就好啊……”
總算是把母親給說動了，老爹那邊，看情況應該情緒也穩定了下來。
隻是周正覺得，他有必要再加一頓猛火，好好把這老兩口的思想，好好鍛造。
“可是，這個品牌支撐找到的話，咱們可以女皇帝為熱……熱點。但是內容方麵，怎麽弄？”
馬國富很直白的提出了這個問題。
眼下他們這些人，壓根就不懂這些東西。硬是要讓他們去做，也隻能無功而返。
“沒事，寫故事嘛，我在行！”
周正大包大攬的，應了下來。
再怎麽說，哥們也是暢銷書作家，隨隨便便勾勒個故事，那還不跟玩一樣？
“那行，那我和你爸商量商量，咱們盡快提出一個章程來！”
老媽竟然化身為急性子，這樣周正有些尷尬。
“你先別著急啊媽，我這還沒說完呢！”
“啊，還沒完？”
“當然沒完，說實話，咱們剛才隻是說了第一步，而這第2步嘛，就是需要品牌傳播，也就是需要比較精細的議程設置了。”
所謂的議程設置，其實就是在不同的時間點，將不同的消息以媒體人的方式發布上去。
讓受眾們在他們覺得特定的時間內，能夠接收到內容的一種方式。
但其實這一切，大多數情況下，都是媒體人在背後操控的。
所以這叫做議程。
但是受眾們對於這些消息的引導和理解，他們其實本身是處在無意義的狀態下。
很少有人能夠反應過來，自己是被引導著，才去看這個消息。
舉個很直觀的例子。
就拿褚老爺子的橙子來說吧。
就比方說，褚橙到了收獲的季節了。
然後再進入了千家萬戶的餐桌上，但是就光是一個橙子的話。
你也沒辦法，讓大家把所有的熱點全部都集中在他身上吧？
畢竟水果就是水果。
就算是再好吃，它也不可能占據整個熱點的最高峰？
除非，有和這個水果匹配的熱點新聞產生，然後被人們所消費。
這樣的話，熱點以及相應的話題度，就會緊隨其後跟著過來。
在這種情況下，品牌找到了黃金支點，也能夠帶來可觀的利潤。
但這僅僅隻算是單點突破，也就是常說的，浪一波就走的那種狀態。
可是議程設置所需要的，並不隻是一個單點的傳播。
比如說，一個明星鬧了緋聞。
然後有很多八卦記者緊跟著過去去采訪。
去各方打探消息，或者去網上發布一些並沒有被證實，或者說有人說假話的一些言論。
但就在這個時候突然有人爆料說，他手裏掌握著這個人出軌的證據。
能夠很清楚的證明，這個人其實在很早以前，就已經幹出這樣的事情。
但整件事情曝光出來，又有官方說，這些都是假的，是有人在故意抹黑他。
這一來一回，所構成的一個聯係性的傳播內容。
它其實用媒體的語言來說，就是不斷的在進行議程設置。
而媒體人也常常將它戲稱為，像是看了一部連續劇。
就像是吃瓜群眾們圍繞著一個八卦事件。
吃了一個瓜兩個瓜，三個瓜，無數瓜開始吃。
這個在專業名詞上，叫做係列傳播，也叫做報道傳播。
從中抽絲剝繭就能夠看出。
比如說是，媒體人做了一個新聞傳播之後。
他的這個傳播，也就是這個新聞，得到了大家的廣泛關注，然後在社會上有了發酵。
但他緊接著又去尋找第2個新聞落腳點，第3個新聞點。
使得整條新聞不斷地被消費，不斷地被傳播，將整個新聞推陳出新，熱點話題，也不斷推向高潮。
這就算是一個成熟的議程設置了。
“兒子，你說的那個議程設置，真的那麽厲害？”陳月華聽著周正的描述，覺得有些不可以思議。
“嗯……這個，怎麽說呢，我說的是最理想的狀態。但您知道吧，新聞這個東西，在不斷的傳播的過程中，很容易出現偏差。”
“所以，要是咱們的新聞落腳點找錯了，就很容易出現一些控製不住的事。”
這些事，周正以前經曆過。
在他漫長的行業經曆中，因為新聞落腳點的偏差，所造成公司的困境，也不是一次兩次了。
“那咱們要是沒有經驗的話，等到出了問題，怎麽解決？”
老爹周立民，適時的插入整個話題。
“這一點您可以放心，我……我們學校有很專業的教授，到時候我向他請教就行。”
“那會不會太麻煩人家教授了？”
陳月華數落著兒子，“我說你小子，也別光顧著占人家教授的便宜。記住媽的話，人家教授要是平時有什麽小忙啊之類的，你就能幫就幫，聽到了沒有！？”
“哎，我知道了啊，媽！”
“那這個議程設置結束後，再往後推的話，應該就到品牌延伸環節了吧？”
馬國富琢磨著。
“嗯？馬叔叔您可真厲害，我接下來就要說呢！”周正倒是很意外。
馬國富能有這種悟性。
看來還真是人不可貌相，海水不可鬥量，永遠都不要小瞧別人。
“其實我要說的就是品牌內容的推廣。
因為一個好的產品呀，它背後一定要有屬於自己這個品牌的內容和品牌新聞。
我們必須把這些東西，當做新聞一樣去傳播。
而且要琢磨著，把他們推向更高峰的話，也必須為咱們的品牌新聞製定議程設置。”
他們畢竟搞的是品牌化。
而好的產品除了需要紮實的基礎，也就是產品本身的優秀之外。
好的品牌新聞，在傳播過程中，也占據了極為重要的那個點。
但像這種品牌新聞的傳播。
在傳播過程中其實不是一步到位的，他需要有很精密的，精巧的議程設定。
最好是針對不同的消費人群，不同的消費場景和不同的消費觀念和理念。
專門製定出，針對於不同類型消費者的，比較恰當的傳播議程。
“可是這個品牌新聞，我們也不會啊……這邊也沒有人能做這樣的事。”
馬國富說著說著，眼睛已經移到了周正身上，這其實就已經很明顯了。
“品牌新聞嘛，很簡單的，我們今年剛學了，這個我就能寫！”周正對自己很自信。
說實話，就算是談到對於企業的管理，周正都不敢自信的說，自己一定在行業中，具有非常優秀的極高水平。
但在這些文案工作上，他卻有絕對的自信。
畢竟，大學七年。
不客氣的說，他幾乎把和傳播學有關的，甚至隻是沾上一絲聯係的書，基本上都翻了一遍。
又在實戰中，一手創立了古都報業集團。
算是融會貫通，把這些知識都穩穩當當的學了一遍，加以利用。
文案工作對他來說，很簡單。
要不然，他也不可能熬上兩三天的時間，就能寫出一份很穩妥，很周密的商業計劃書了。
“那也好！”
雖然覺得兒子優秀的有些過分，但畢竟是做父母的兒子越優秀了，他們越開心嘛。
“不過，整個品牌做到這塊，應該就差不多了吧？”老爹其實覺得。
整個項目如果能順利過渡到這個階段，真的就已經要阿彌陀佛了，再也不敢往下想。
“其實如果項目能順利的過渡到這個階段，基本上已經算是一個成功的品牌了。但如果想再往前邁一步，也還是有機會的。”
周正說的很客觀。
“再往前邁一步，那是什麽水平？”馬國富狠狠的咽了口唾沫。
“如果順利的話，更進一步的可能性，應該是全國馳名的品牌。”
“什麽！？全國馳名的品牌？”
三個人都嚇了一大跳，他們沒聽錯吧？
其實按照他們心裏的想法。
要是這輩子，能把陵山貢果的這個項目，做到全省聞名，以至於，有可能的話，推廣到其他西部諸省，這就已經是巔峰境界了。
但看兒子一副很平靜的樣子。
周立民就覺得很丟人。
老子竟然沒有兒子想得長遠，還在那裏束手束腳，想想就有些尷尬。
“那……具體應該怎麽做？”
還是馬國富最先回味過來，問出了在場三人，都想知道的問題。
“很簡單，引爆品牌，把握決定性的瞬間！”周正目光如炬，要是靈山供果能夠達到引爆品牌的水準，老爹老媽還真的有可能借助這玩意，在政途上狠狠地往前邁上一步。